上海堡尼BONI：花心思釀造“酒”樣男裝

　　從個體戶到商人再到企業家，汪榮澤讓我們看到了服裝產業正在發展的軌跡。他對于自身角色定位和現代企業制度的思考，與未來以公司為單位、以經濟關系為主要社會關系、以價值文化為重要社會紐帶的現代社會的發展不謀而合。這樣的企業家、這樣的企業，會越來越多地成為社會發展的砥柱中流。

　　2009年深秋，西安。某大學教授著T恤、外套夾克、牛仔褲，為BONI的VIP客戶沙龍做模特。他接受BONI的邀請，更多的是出于一個學者對這樣一個社會服飾沙龍的好奇。兩個小時后，當他在設計師的幫助下嘗試完上班、演講、聚會、度假四種場合的服裝搭配時，他略帶激動地說：“我感覺年輕了15歲！”

　　這是BONI總經理汪榮澤在這五年里記憶最深的一個時刻。BONI是一個有著意大利血統的男裝品牌，1997年由汪榮澤引入上海。用汪榮澤的話說，這個引進，讓他由一個上海的個體戶，變成了一個行走在華東、西南一帶的服裝商人。而最近的這五年，對消費者的無限接近和深度分析，則讓他從一個服裝商人變成了一位具有大國民意識的企業家，讓BONI由一個普通的引進男裝品牌變成了一個適合中國男人口味的深藏久釀的醇酒般的品牌，它的消費者無論是工作需要，還是生活休閑都愿意走近它，不自覺地被它所倡導的生活方式感染。

　　無限接近消費者，傳播生活價值

　　“近五年來，BONI做的最重要的一件事就是研究消費者，做盡量完美的客戶服務。”汪榮澤告訴記者。上海追求精致生活品質和生活情調的傳統，正是滋養BONI不斷完善自己客戶服務體系的土壤。上海是一個容納百川的城市，既有中國傳統鄉土的智慧，又有國際大都市的氣質。老式石庫門里弄、花樣年華名媛旗袍、風情年畫月份牌、吳儂軟語老唱片，每一個時代，上海都有著自己關于生活的記憶，并在若干年后氤氳出一種精致的時尚。現在的上海人依然保持著這種對精致生活的探尋和追求。“在上海，我們觀察到，很多人都有自己對生活的理解，對穿著的考量。比如長沙、成都，都是酒吧文化盛行的地方，常泡吧的人和不常泡吧的人，可能比較容易看出來。但是在上海的酒吧里，你可以更清晰地看到不同職業、愛好，甚至生活態度的小群體。因為上海人對于不同生活狀態的著裝有著更高的要求。”汪榮澤說上海讓他發現服裝品牌不僅是在提供一種產品，它也在創造一種生活方式和穿著禮儀。