CC&DD品牌“上演”“兩個女孩的那些事兒”

分享到： | | | | 2010-6-5 00:00

本著“時裝定位，平價銷售”為模式創新的CC&DD品牌在2010年的春天又一次進入媒體視野，開始大玩起植入廣告—— 由CC&DD投資，明星胡靜擔任監制的30集網絡時裝情景劇《兩個女孩的那些事》，于3月29日晚6點在北京萬豪酒店舉行了開機儀式。

　　據了解，該劇投資方國際時裝CC&DD的崔總表示，他們特別邀請的意大利服裝設計師已經為兩位主演量身打造了200多套時尚服裝，堪稱時裝劇之最。

　　這個在上海設立研發總部的時尚品牌，源于英國，卻是一個上海新生代時尚快銷品牌的標桿。談起上海時尚品牌，在腦海里面迅速搜索起來：培羅成、海螺、春竹、紫瀾門、斯爾麗等，上世紀八十年代，隨著改革開放將中國時尚經濟推動助力，復蘇起來的上海服裝產業，秉承著上海一直以來的時尚優勢迅猛發展起來。

　　1998年創立的上海山考特服裝公司就是這其中的一個后起之秀，這個公司旗下的Sunny Goast（陽光海岸)女裝品牌以不俗的品牌素養，在全國擁有500家左右的銷售網點，都在走百貨公司銷售的渠道路線。

　　運營8年的山考特服裝公司在2006年著手籌備一個嶄新的品牌CC&DD，意欲創造性地用平價策略運作時裝，同時解決了時裝產品市場面過窄及休閑產品同質化的弱點。整體零售價格100至500元左右，春夏裝150元左右為核心，基本上不超過200元，秋冬裝350元左右為核心，基本上不超過500元的品牌價格線，似乎已經打破了上海時尚一直以來是以高端、經典、品質決定價位的商業習慣，另辟蹊徑走上一條靠創新商業模式取得高利潤率的快車道。

　　與之所匹配的營銷戰略也很值得一提。眾所周知，原來的“海派服裝”響當當的是品質和海派風格。而自從杉杉、美邦、七匹狼等本土時代標桿品牌把本部或者研發總部設立在上海之后，上海的時尚產業陣容也開始有了新的面貌。對此，CC&DD 總經理由東平向記者表示：“注入多元化的設計元素，在品牌運營的整個鏈條上搞自主創新才行。強大的設計力保證CC&DD每年分18個波段推出產品的同時，品牌結合中國市場的特點改進產品，保證了國際背景產品與中國市場的契合。”

　　也有人會問，品質決定價值，那么CC&DD的“平價時裝”路線，又是如何將品質與“平價”完美結合？對此由東平用“一流的設計和面料，三流的價格”給出了精確的概括。

　　霸氣、高效、快捷、廉價……這些似乎和原有的“上海時尚路數”背道而馳。而究其原因是企業創始人并不是上海人，而是來自閩、魯的董事長崔洋、總經理由東平在上海這個第二故鄉運籌江湖。

　　對于這些創新，總經理由東平告訴記者：“很多上海企業在對待全國市場招商的時候，始終保留自己的高姿態，而我們的品牌企業則完全打破了這個習慣。CC&DD既然瞄準中低消費群體，打破‘買時裝進商場’的傳統思路，就需要很多優秀的加盟商來與我們一起合作，我們是尊重代理商的，尊重市場的。從某種意義上來講，在思想理念上的創新要比我們在商業模式上的創新更加重要。”

　　隨著現在都市地價的提升，百貨公司里各種時尚產品的價格逐漸變得虛高，越時尚的品牌產品越昂貴。而以賣場差異化定位、產品差異化定位，打造“平價時裝”，不失是CC&DD品牌的營銷好方法。據悉，今天的CC&DD品牌在4年快速發展后，全國已開設近1500家銷售網點。

　　“我們要做便宜的時尚組合產品。”品牌負責人由東平說，“各大城市百貨公司的時尚產品太昂貴了，想要讓時尚的品牌女裝系列產品成為消費者接受的實惠商品，我們選擇新的商業模式和營銷方法。”

　　說這是本土服裝創業者受ZARA、H&M沖擊而想出的新辦法，不如說是上海服裝企業在品牌戰略上的一個突圍方向。