貴人鳥劍走偏鋒嘗試步入“生活時代”

分享到： | | | | 2009-9-5 00:00

不久前，貴人鳥最新廣告片“追愛也是一種運動”在央視五套首播后，立即受到了廣大網友的追捧，網絡上迅速出現熱帖，諸如“逛街也是一種運動”“做飯也是一種運動”“散步也是一種運動”……一股“××也是一種運動”的熱潮正在網絡上風行。

　　在網絡熱潮的推波助瀾下，貴人鳥主張的“生活中，運動無處不在”運動理念也得到了最大范圍的認同，這不得不讓人聯想起，晉江許多運動品牌紛紛“生活化”的現象，或許，晉江運動產業正在步入“生活時代”。

　　晉江運動品牌打“生活”牌

　　在貴人鳥最新的廣告片中，男女主角相識于公車上，男孩看到路上“無人可擋”的標語之后，瞬間鼓起勇氣決定展開追愛攻勢，在最短的時間內跳下公車，一路狂奔、摘花、跨欄、上車等行云流水般運動之后，用一只鮮花獻給心儀的女孩，結尾廣告語打出：追愛也是一種運動。

　　貴人鳥（中國）有限公司品牌總監張永恒表示，“既然全球體育運動產業都在朝著生活化推進，與專業的體育競技對抗相對應的全民健身熱潮呼聲在國內也一浪高過一浪，那么，做體育用品，做品牌，也就應該跟隨運動方向潮流的改變作出調整，與其相輔相成。”

　　業界人士分析認為，“追愛也是一種運動”所提倡的運動理念，和以往的競技、體能等范疇的運動不同，主張的是分布于生活中的無所不在的各種運動，就像“追愛”式運動無處不在一樣，類似“逛街”“保養”“散步”“遛狗”甚至“做菜”同樣都是一種運動。

　　無獨有偶，今年8月，三舒集團旗下PLAYBOY運動系列召開2010“邁向卓越”春夏新品發布會。會上發布，PLAYBOY運動系列春夏新品將以生活化運動為主打，旨在向品牌消費者傳遞一種運動休閑的生活方式，而不再強調純運動的風格。

　　PLAYBOY（運動系列）中國區營銷管理中心執行總裁陳舒環認為，體育運動用品市場已經被大量同質化產品充斥，為走出同質化，PLAYBOY（運動系列）的整體設計產品風格將以七分休閑、三分運動為亮點，此舉同樣是將運動生活化了。

　　然而，在這場運動時尚生活化的過程中，回首當初，特步首開先河的成功向不少晉江企業展現了典范效應，這兩年，安踏、361°等以專業著稱的本土品牌們開始加大時尚生活系列產品的比重，運動生活化和生活時尚化的特性也日趨明朗化，這一舉動也讓更多的后來者貼身跟進。

　　“生活”市場越來越大

　　隨著奧運會的影響和生活節奏的加快，人們對運動和體質健康的潛在需求也越來越大，這就要求人們在講求健康的基礎上，關愛生命、關注生活，倡導積極向上的生活態度。因此，全民運動、全民健身已經漸漸成為一種生活方式和一種流行追求。

　　“上世紀80年代，人們覺得運動是專業運動員的專利；90年代，人們開始參與各種運動項目；進入21世紀，運動才開始真正進入普通人的生活，成為一種時尚；而今天，運動已經越來越成為一種生活方式。”菩泰廣告公司潘承彬說道，貴人鳥“追愛也是一種運動”正是在運動生活化的大勢所趨之下，做出的明智之舉。

　　如今，以倡導區隔于傳統專業運動的生活化運動，如“運動無需理由，運動無需形式”的“無處不動和想動就動”，已越來越為人們所接受，而諸如專業運動以外的高雅運動、戶外運動、鄉村休閑活動、慢運動甚至街頭運動等生活化運動，已漸漸成為新的熱點名詞。

　　另外，高端體育賽事資源的稀缺已成為不爭的事實，這在一定程度上，也助推了晉江運動品牌轉向生活化。

　　“眾所周知，做專業的體育用品品牌往往需要各種的專業體育賽事資源或明星來打造品牌的專業化形象。近年來，國際大牌NIKE、ADIDAS以及國內、安踏等對體育資源的爭奪已趨于白熱化地步，其高昂的花費更讓正在成長中的體育用品品牌望塵莫及。”上海太動文化傳播公司項目經理王殿鳴認為，這也讓要生存要發展的體育用品品牌不得不另辟蹊徑，而生活化運動正是另一片藍海，運動生活化無疑成了品牌轉型突圍的又一新途徑。

　　王殿鳴舉例，如果說，中國有1億元專業運動品牌的市場，在未來的五年中間，中國就必然存在5－6個億的生活運動的潛在市場。那么，誰來成為這個領域的新旗幟，誰來抓住這個巨大的市場機會？未來的想象空間，令人期待！

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