紅蜻蜓等溫鞋“走”入中東王室 進入海外高端市場

　　溫州鞋不再是“物美價廉”的代名詞，在中東國家王室和影視明星穿的極品鞋中也可見溫州鞋的身影。據溫州出入境檢驗檢疫局最新統計，今年前8月，溫州市奧康、康奈、紅蜻蜓等9家鞋企出口近4萬雙高檔男女皮鞋，出口單價超過40美元。

　　“盡管總量還不大，但不可否認的是，溫州鞋進軍高端市場的勢頭越來越勁。”溫州出入境檢驗檢疫局輕紡處副處長金劍鋒告訴記者，比如阿聯酋、沙特等中東王室和影視明星穿的極品溫州鞋，往往用特殊材料如鱷魚皮等制作而成，出廠價高達數千元人民幣。

　　從“前推式”的生產模式向“后拉式”的生產模式轉變，奧康贏得頂級女鞋品牌Wortmann青睞；“不斷追求卓越，踏踏實實將標準化貫穿到生產經營的每一個環節”，康奈的做法連一貫以挑剔著稱的日本“whoop-de-doo”公司也為之折服……如今的溫州鞋正在與低端脫鉤，快速躋身“高檔鞋”行業。

　　溫州市鞋革行業協會秘書長謝榕芳表示，溫州鞋一直以“物美價廉”著稱于世，很少有人會把溫州鞋同高檔鞋掛起鉤，尤其是在世界性金融危機的影響下，恐怕更不會想到溫州會出口高檔鞋，然而，就是有一些執著的溫州鞋企，逆市出擊，硬是把溫州鞋擠進了高端市場。

　　溫州鞋擠進高端市場充分顯示了溫州鞋逆市升級的能力，也是逆市轉型升級的成功案例。康奈牽手SATRA、奧康繼GEOX后，又新娶了洋媳婦VALLEVERDE……這些成功商業合作不僅為溫州鞋企樹立典范，也給整個溫州皮鞋提供了與國際一流品牌近距離比照的機會。而多年的發展和積累，也使溫州鞋具備了生產高檔鞋所需的研發能力，并越來越接近國際先進水平。

　　溫州鞋業的快速發展讓溫州鞋業聚集了許多歐美的優秀設計師，直接推動了溫州鞋業的研發能力升級。謝榕芳告訴記者，溫州鞋占領國際市場靠的是“品質”，擠進高端市場仍然靠的是“品質”，但這已經不是一般意義上的產品質量，而是系統性的產品質量，包括生產均衡化、細節、交貨周期、包裝等，講究的是精益求精。

　　除了國際大牌的充分肯定，參展檔次的不斷提高似乎也在鼓勵溫州鞋業加快升級的步伐。3月份，紅蜻蜓集團成功參展米蘭國際鞋展，而之前，這個創立39年的展會曾一再拒絕包括中國在內的亞洲品牌。這之后，紅蜻蜓鞋業的國際拓展之路迅速打開局面，5月，紅蜻蜓鞋業在美國洛杉磯西田購物中心開出形象店，成為首個躋身世界頂級購物中心的溫州品牌。