MIKIBANA品牌蛻變打造中國女裝新地標

分享到： | | | | 2009-8-25 00:00

中國服裝市場經過多年來的積淀，正逐漸實現從制造向設計的產業結構升級。而女裝市場作為競爭最為激烈的一個細分領域，其發展路徑更值得借鑒。用一句業界的話來講，中國女裝市場的發展路徑可用慘烈來形容，不管是競爭品牌的扎堆肉搏，還是不同區域、不同派別間的分庭抗禮，抑或是在渠道終端的大打價格戰，一個難以跨過的障礙就是：中國女裝行業缺乏自主的中高端品牌，而不斷加速挺進中國的國外女裝品牌幾乎壟斷了高端市場的全部。

女裝 MIKIBANA形象店

　　有生命有思維的女裝品牌

　　延攬法國知名女裝設計師的目的就是通過植入歐洲時尚界新潮的元素，通過本地化設計，去逼近這種價值認同。在消費者眼中，MIKIBANA背后一直有著某種帶有歐洲血統的神秘，宛如一位生活在歐洲小城中的神秘佳麗，讀著它的過去，過著它的現在，憧憬著它的未來。在許多人眼中，年輕的MIKIBANA是城市中最快樂、最優雅的花朵，溫婉自信，不拘禮節，她喜歡所有與她一樣簡約和生動的、具淡定美的或衣或衫或物。

　　中國化的MIKIBANA也要追求這種精神上的滿足。這也是該品牌誕生之日就有了“別致生活方式引導者”的使命，做“有生命，有思維的女裝品牌”，不流于俗套和同質化。在MIKIBANA的品牌主張中有這樣一段話，“以愉悅豐富的想象力與創造力，精細的工藝，帶來浪漫的氣質和幸福感。為那些有著忙碌生活方式的現代女性而設計。宣揚一種極積、樂觀、文雅而有活力的生活態度。服裝中蘊含文化沉淀的淡定與自信，以及對別致生活的細節追求，體現生動而有女人味的通勤風采”。

　　而要體現這種生活態度，就需要從服裝設計風格、面料選擇、顏色搭配以及店面設計等諸多元素上去詮釋。2009年5月8日，MIKIBANA深圳紫荊城概念店隆重開幕，而這也幾乎代表了MIKIBANA品牌所要倡導的態度。層層散開的水波、獨特的浪花風格、懸吊式的衣架設計，明黃色的點綴與米色的主色調與多色彩服裝的輝映，與品牌想要傳遞的積極向上的現代都市生活態度產生共鳴。一位首次光臨MIKIBANA店面的顧客表示，進入MIKIBANA店，你就能感受到撲面而來的活力、創造力。

　　打造中國女裝新地標

　　有時裝業的設計師表示，服裝賣的是一個整體感受，款式、設計、顏色、面料、做工都是必要因素，但是，只有這些，還不能算是服裝。尤其是對于情感頗為感性的女性消費者來說，夢想的認同、精神上的滿足才能形成對品牌的歸屬感，任何一件服裝都是該精神需求的載體。MIKIBANA的女裝處處都流露著品牌主張，包括獨特的純粹的色彩度的渲染，親切的奢華感、好看的沖擊力以及適度的造夢感，而這些最終會形成一個合力：體現該品牌的定位和靈魂。

　　如品牌一樣，代言人邁克爾。喬丹的空中投籃，實際上宣揚的是一種永不言棄的精神和積極樂觀的生活態度，而這種價值認同驅動著品牌價值的擴張，此是一雙耐克鞋使用多少原料、耗費多少人工，已經變得毫無意義。

　　恰恰，中國女裝市場缺乏就是這樣有靈魂的品牌，大多數品牌仍停留在賣產品的初級階段。這也是緣何中國服裝行業一旦遭遇經濟危機，便會出現因利潤率低而倒閉裁員的現象。深圳市新視線服飾有限公司總經理周潔表示，目前，MIKIBANA在全國已經有過百家店面，大多分布在一、二線城市的高檔商場，希望能通過自身的努力推動中國服裝品牌的蛻變升級，打造中國女裝品牌的新地標，徹底改變中國女裝品牌競爭分散、大品牌空白的現狀。

　　關于MIKIBANA：

　　ALWARS SINCERE IN ATTITUDE，FLUENT IN COMMUNICATION，RELIABLE IN SERVICE AND SHARABLE ANYWHERE態度始終精誠、溝通保持順暢、服務永值信賴、分享無處不在

　　目標：成為中國服裝設計行業最具成長性、最具內涵氣質的品牌機構使命：以愉悅的表達方式，擔當“別致生活方式引導者”的角色精神：愉悅、創新、責任、合作

　　深圳市新視線服飾有限公司擁有國際化的創作團隊，是一家以設計為靈魂，集生產、銷售、服務于一體的服裝品牌經營機構。

　　MIKIBANA，2007年開拓中國市場，為深圳市新視線服飾有限公司擁有品牌，2009年公司力邀法國高級女裝界舉足輕重的設計師ANNE-VALERIE HASH設計師跨界合作，融合法國高級時裝與MIKIBANA色彩理念，致力于創作生動風尚的審美視覺。

　　MIKIBANA，蛻變升級，綻情四季。

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