皮爾·卡丹：服企國際化須摒棄模仿

　　即使是在全球范圍內遭遇品牌仿冒，皮爾·卡丹依舊對自己的品牌充滿信心。“真正的奢侈品要有自己的創意、處處與眾不同，一件東西昂貴的價值并不能真正代表它的價值。

　　中國服裝品牌要想走向國際市場、躋身國際品牌，就必須去創造自己的風格，而不是簡單的模仿。這是世界著名服裝設計大師皮爾·卡丹在近日給中國服裝企業的忠告。

　　中國正在為遍布全球的公司生產越來越多的產品，但我們得到的僅僅是“世界工廠”的名號。當西方文化日益影響著我們的生活，當西方時尚日益成為中國本土時尚代名詞的時候，中國服裝何時能成為世界品牌牽

　　“品牌走出去”是2007年以后的熱點，服裝企業也明顯在加強海外市場拓展攻勢。皮爾·卡丹承認中國服裝品牌這些年有了很大的成長，也擠占了很大一部分的市場份額。“這是很正常的市場競爭。”

　　而皮爾·卡丹絲毫沒有擔心自己的服裝品牌會遭受太大的沖擊。即使是在全球范圍內遭遇品牌仿冒，皮爾·卡丹依舊對自己的品牌充滿信心。“真正的奢侈品要有自己的創意、處處與眾不同，一件東西昂貴的價值并不能真正代表它的價值。對我來講，最奢侈的東西是我的創意，最奢侈的東西是與眾不同的設計理念。”

　　“60多年來，我一直經營我自己的公司和我自己的品牌，我把畢生的精力都放在了創作和設計上，這是我的最大樂趣。”皮爾·卡丹始終將創造與設計視作自己以及皮爾·卡丹品牌的生命，已經85歲高齡的他依舊每天會出現在自己的設計室，“一邊喝咖啡一邊和我的工人們聊天談工作，我會告訴他們，這件衣服要使用什么樣的面料、什么地方需要改進。”

　　在皮爾·卡丹看來，如果是一個有堅實基礎的品牌，是不怕假冒偽劣產品出現的。“因為能夠消費得起或非常看中這個品牌質量的顧客永遠會到它的店里購買，而不會到街攤上去買。正是因為我相信我的品牌魅力以及在中國和全世界消費者心中的地位，我認為我的品牌市場份額會非常穩固。”

　　“中國有很好的技術，工業水平也在高速發展，中國十幾億人口里面肯定會有幾個服裝天才出現。”皮爾·卡丹認為中國也一定會出現“皮爾·卡丹”式的人物。

　　皮爾·卡丹也提醒中國的服裝企業一定要創立有自己品位和特點的服裝和時尚作品。“在設計師隊伍里存在的最大問題是，有的設計師看到一些好的衣服就去模仿，然后把它做出來，這是最要不得的。真正一個好的設計師設計的衣服不僅好看，而且一看衣服就應該知道是那個設計師的作品（而不是看領子后面的品牌），應該有明顯的特征。”

　　“如果是個好的設計師，他不需要去模仿別人，他可以在學習別人好的東西的同時去創造自己的風格。作為設計師，你可以從不同領域中去吸取創作的靈感和源泉，如藝術、電影、戲劇都可以作為創作的靈感基點。作為設計師，一定要知道‘設計’本身這個詞是什么意思，什么叫設計？什么叫創意？而不是一味地模仿。”

　　中國元素是一個創作的靈感基點。皮爾·卡丹說：“在中國去歐洲參加比賽的設計作品里面，我發現他們運用中國文化元素做出來的品牌就很有創意。”相關專家也表示，中國品牌喜歡對國外元素不遺余力地挖掘和應用，而國外品牌近年來卻對中國元素表現出異常的喜歡，越來越多的國際品牌在進入中國市場后反而越發懂得挖掘中國元素，用中國元素贏取中國更為廣闊的市場空間。