莊吉：打造一站式婚慶用品購物品牌“吉婚坊”

分享到： | | | | 2009-4-30 00:00

婚紗、禮服、床上用品、窗簾、桌布、餐具……結婚所需購買的物品，到這里便可以一站式購齊。日前，莊吉正式進軍婚慶市場，推出新品牌“吉婚坊”。在目前全國婚慶購物市場比較零散，且空間巨大的情況下，力推一站式婚慶用品購物品牌。下個月，新品牌將正式召開招商會，首家形象店也于下個月開業。此舉既是莊吉品牌的又一延伸，同時也是企業抵御“經濟寒冬“的一件厚棉襖。

　　填補婚慶市場一項空白

　　陳敏表示，隨著約1億80后人群進入婚齡階段，婚慶市場已成為中國經濟最引人注目的增長點。其中，婚前購物占去大塊，而目前國內該市場較零散。“吉婚坊”產品從婚禮當天新郎、新娘、花童、雙方父母的各式禮服；成系列推出的婚房布置所需的床品、窗簾、餐具、沙發等；各種相框、工藝品等親友贈送品或新人回饋的各類婚慶禮品一應俱全。結婚所需物品，在這基本可以購齊。陳敏將其稱之為“吉婚購物超市”，定位與目前市場上婚慶項目（婚紗攝影、婚慶禮儀、婚宴喜糖）形成一定的互補性，同時也填補了中國婚慶市場的一項空白。陳敏還透露，“吉婚坊”未來還有可能賣婚戒。

　　據全國婚慶產業調查統計中心統計數據顯示：2007年我國婚慶市場消費18382億元，近幾年增長率持續超過28％。2008年全國結婚人群突破1000萬對，2009-2012年全國結婚人群介于850-950萬對/年之間，之后將相對穩定在900萬對左右……“吉婚坊”要在這個龐大的市場里大顯身手。

　　后備資源支撐新品牌上市

　　“吉婚坊”的最大優勢，莫過于莊吉服裝多年積累的強大資源，包括人才資源、客戶渠道資源等。

　　2005年，陳敏在上海設立的服裝研究設計中心（C．F．D），吸引了國內眾多知名設計師的加盟，如今這個設計中心全程為“吉婚坊”服務。目前，“吉婚坊”的設計、營運團隊全部都在上海，首家直營形象店也將在下月于上海開業。陳敏表示，新品牌已有一系列標準化的陳列、營銷、管理模式，通過制造樣板可以快速在全國市場COPY。

　　據介紹，“吉婚坊”去年9月份第一次在莊吉集團平陽工業園展出時，已有許多莊吉代理商有意加盟。

　　溫州服裝紛紛開拓新藍海

　　ME&CITY、S.ANGELO 、FRANCEPAL（龍蝦）……近年，美特斯邦威、報喜鳥、法派等溫州服裝品牌不斷推出與自己原品牌定位不同的新品牌。再不同于以往“拆掉商標，分不清產品是誰的”那個年代，溫州服裝紛紛尋找企業發展新藍海。

　　2006年9月，一直做男裝的莊吉突然在米蘭國際時裝周上，做女裝的高級時裝秀。醞釀多年后，莊吉真的就準備賣女裝，做禮服，推出婚慶品牌吉婚坊
　　繼法派推出高端時尚男裝品牌FRANCEPAL（龍蝦）后，去年美特斯邦威、報喜鳥先后推出新品牌ME&CITY、S.ANGELO。據悉，邦威目前已在醞釀推出童裝品牌，而報喜鳥更在推出報喜鳥商務、經典、時尚男裝系列品牌外，又準備推出報喜鳥女裝、高爾夫系列品牌。他們都在以不同的定位，占據更多市場，尋找新增點，溫州服裝品牌也將更為多樣化。

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