燕莎商城皮爾卡丹男裝低迷中獲桂冠

分享到： | | | | 2009-4-29 00:00

從本月三個不同價位男襯衫的零售情況看，燕莎在150元以下價位的品牌零售量從零增加至15.1％，打破了上月該商城在400元以上價位區品牌零售量占100％的局面；在中價位區，本月該商城的品牌零售量仍為零。

　　■時間：2009年2月

　　■品類：男襯衫

　　■內容：商場品牌

　　■數據來源：北京商業信息咨詢中心

　　冠軍榜燕莎友誼商城

　　2009年2月，我們對參加北京商業信息咨詢中心的20家億元商場進行了男襯衫零售情況的統計。在男襯衫銷售整體下降的情況下，燕莎友誼商城和皮爾卡丹于低迷中再次獲得零售額排序的冠軍。翠微大廈和百貨大樓獲得商場類零售額排序的第二、三名。

　　薩巴蒂尼在本月的零售額以17.13％的日均增幅，從上月的第6名升至本月的第3名；雅戈爾保持了第三名的位置。

　　解·數

　　2月銷售低迷

　　繼1月份男西服市場出現強勁反彈之后，27.99％的整體日均降幅使得2月份21家商場的銷售呈現下降態勢。在21家商場中，只有北辰購物中心的日均銷售上漲了10.71％。

　　在21家商場中，日均銷售較上月下降最多的是昌平新世紀商城，降幅達到65.41％；有15家商場的降幅在40％以下；另有5家商場超過了40％。

　　在零售額排名前十的商場中，降幅超過40％的是百貨大樓和雙安商場，分別達到52.05％和41.36％。

　　2月份服裝銷售的五大品類中，男襯衫是女裝、男西服、皮衣和童裝中整體環比降幅最低的品類。

　　從2008年男襯衫全年銷售走勢看，2月份是一年中銷售的第一個谷底；從3月份開始，會出現小幅上揚的趨勢。但是，2009年2月份過后，能否出現人們預期的揚勢，取決于消費者消費信心是否堅挺。

　　商場

　　北辰購物中心是零售額排名前十的商場中唯一一家日均銷售呈現上揚的商家；其排名也從上月的第13名升至本月的第9名。

　　藍島大廈和雙安商場是零售量排名前十的商場中日均零售量有所上升的兩家。雖然升幅微弱，但是，在零售量整體下降的情況下，其表現還是不錯的。

　　品牌

　　從上月第51位的排名進入本月的第10名，圣大保羅憑借135.32％的日均增幅不僅挺進零售額排名的前十位，而且在零售量的排名上也大有進步。

　　除了圣大保羅在零售量的排序上邁進一大步，紅蜻蜓的業績較上月也有明顯進步。上月沒有進入前70位排序的紅蜻蜓本月的零售量也達到了600余件，名列70家品牌的第10位。

　　比·數

　　去年同期

　　威可多日均增幅341.05％

　　2008年2月零售額排名前十位的品牌，在日均銷售上表現出兩種態勢:前五位品牌的日均銷售呈現出不同程度的下降趨勢，降幅在20％以內；后五位品牌的日均銷售表現出上漲態勢，其中威可多與觀奇洋服漲幅在100％以上。

　　本月排在前五位的品牌延續了上月的排序，而后五位品牌的排序則變化較大

　　威可多以日均銷售341.05％的增幅從上月的第49名升至本月的第6名；觀奇洋服以118.16％的日均增長率從上月的第37名升至本月的第8名；而奧維利、GANT則分別以50.9％和20.64％的增幅，從上月的第20、18名升至本月的第9、10名。

　　讀·數

　　我們在參加北京億元商場男襯衫零售量排序的前70家品牌中，按照2009年2月品牌零售量排序，節選出前24位，依照不同價位檔次通過圖表的形式表現出來，以期更加直觀地描述出24家品牌在不同價位檔次區域內占該檔次零售量百分比變化的情況。

　　連續排在低價位品牌零售量之首的金吉列，在三個價位區品牌零售量的百分比分別為62.2％、29.93％和7.86％。

　　杰克瓊斯在中價位以100％的品牌零售量獲得該價位的銷量的第一名；紅蜻蜓在低價位的品牌零售量為100％，該品牌獲得低價位零售的第5名。

　　海螺在中價位的品牌零售量達到86.17％，獲得該價位區零售的第8名。

　　JEEP在高價位以100％的品牌零售量獲得該價位的第4名。

相關閱讀：時尚品牌皮爾卡丹燕莎商城導出：Tina.

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