“舒朗”服裝：靠品牌把握市場話語權

　　舒朗時裝 （中國）有限公司成立于1999年，主要由吳健民、牟彩蓮和舒朗時裝 （法國）公司投資興辦。舒朗公司在意大利有工作室，聘請意大利知名設計師擔任首席設計，面料主要采用意大利、法國、日本等世界頂級產品。品牌中不斷融入國際流行時尚元素，充分體現藝術與生活的完美結合，在經典與時尚間盡展女性魅力。

　　“一加六”模式商機無限

　　去年以來，宏觀環境的急劇變化給服裝行業帶來很大沖擊。面對嚴峻形勢，舒朗服裝公司反而呈現出比以往更加強勁的發展勢頭，截止到目前共完成產值7.3億元、利稅1億多元，同比雙雙實現翻番增長。在服裝企業業績普遍下滑甚至倒閉的大背景下，舒朗服裝之所以產值能不降反增、強勢上揚，根本在于該公司擁有 “舒朗”等一批自創品牌。與其他貼牌和代工企業不同，舒朗服裝公司從成立以來，就將品牌建設放在首位，致力于打造高品位自主品牌。正是靠著品牌優勢，牢牢把握了價格決定權和市場話語權，最大限度地消除了成本增加和服裝行業市場萎縮的不利影響，確保了利潤空間。

　　圍繞品牌建設，他們創新了 “一加六”發展模式，即在高度重視生產制造環節這個 “一”的同時，更加注重產品研發、原料采購、倉儲物流、訂單處理、批發經營、終端零售六個環節，以此形成完整的產業鏈條，增強企業整體實力。今年以來，該企業又著力加強產品研發、終端銷售兩大高端環節。在香港、米蘭和首爾均設立了外包女裝設計工作室，保證設計理念和品位與國際最新潮流接軌，核心品牌 “舒朗”先后獲得中國國際服裝服飾博覽會女裝國際金獎、 “山東省著名商標”和 “山東省名牌產品”稱號。目前，他們又相繼推出 “美之藤”、 “風入松”、 “古都麗”等系列品牌，消費群體覆蓋18歲到60歲群體，款式涉及經典職業裝、時尚運動休閑和高級禮服等，并計劃在2009年推出中高檔、商務休閑風格的系列男裝。同時，抓住服裝企業普遍不景氣的有利時機，積極開拓市場、擴大規模，一年新增直屬專賣店100多家，加大對市場信息的靈敏反應和對舒朗文化的宣傳，通過走自營道路控制終端銷售，促進產品持續改進升級，搶占市場。