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愛慕概念店:讀懂中國女人的愛慕“新”概念

| | | |  2008-8-7 00:00

10年前,這些大牌當中的任何一個,產品價位都不曾低于100元,當時中國產的內衣產品均價僅賣10元,愛慕產品均價不過50元,是個工薪階層喜歡的小品牌;10年后,愛慕的高檔產品標價已達上千,更一躍成為中國女人推崇的高級內衣品牌。

  設計師秦小姐在愛慕工作了近10年,她了解立體提花內衣的秘密:大部分女性喜歡立體花邊塑造出的古典又豐滿的曲線,性感卻不露骨,還有少部分女性就想讓立體花邊透出若隱若現的花紋。帶著這樣的創作經驗,愛慕曾在2006年推出了將提花工藝發揮到極致的“敦煌系列”,那一季的工藝及金黃色的調子,到現在都讓消費者記憶猶新,成為近10年來最能代表愛慕品牌風格的產品系列。

  而今,愛慕內衣產品越來越豐富,瑜伽、家居、泳衣等特殊功能性內衣也成為愛慕產品線新的亮點。內衣市場利潤空間每年以20%的速度增長,愛慕每年的利潤增長卻以高達50%的速度迅猛發展。有業內人士指出,這多出來的30%,有一半歸功于愛慕把中國女人的情感“讀”得足夠徹底,節奏把握得夠準確,比如愛慕為何大力推廣敦煌系列;愛慕旗下的少女品牌“愛美麗”為何取名如此簡單直白;“愛慕先生”和“愛美麗”為何在2004年和2005年兩年間先后推出……這都是愛慕人用心的結果。

  這種對中國女人骨子里的了解,使得藍色港灣的愛慕概念店有了今日的大手筆。據業內人士透露:新開的藍色港灣愛慕概念店一開業就受到愛慕的VIP們的極力推崇,這群鐵桿愛慕迷們認為,消費者既然認同愛慕遙遙領先的市場地位,愛慕理應為其定位負責,開設國內最高級的內衣店。———在她們眼中,愛慕概念店是愛慕與消費者之間默契的心靈空間。

  普通專柜不能幫助消費者識別她們的需要,愛慕概念店的新環境可以讓不同定位、不同風格的產品在恰當的氛圍中展現,不信你可以試試看,同樣30款內衣,在普通專柜你可能挑半天挑不出合意的,但是在概念店,你會一眼看中自己喜歡的。這就是概念店的獨特之處,它凸顯每一款產品的品質,讓每個系列產品都變成暢銷款。

AIMER愛慕 AIMER愛慕 [ 品牌中心 ]

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