“我來，我征服”凱撒重整旗鼓王者歸來

分享到： | | | | 2008-6-16 00:00

服裝品牌的精神層面征服尚未有品牌占領，目標消費群體最為渴望的也為征服，而凱撒的天然聯想更多體現的就是愷撒大帝的征服欲望，品牌核心價值與品牌傳播語呼之欲出，那就是——我來，我征服，即能體現企業的意大利品牌特征，又簡單易記，我來我征服，喊出了凱撒目標群體的呼聲——要征服自己、要征服青春、要征服事業，我們就是是統治力量的象征,代表著權威,地位,成功,榮耀……

　　視覺符號——古羅馬元素的使用

　　有了傳播語如何與消費者進行溝通呢，有了國際感的品牌名,口號落地,必須借助載體來傳播,明星代言的雙刃劍使整個服裝行業都使用謹慎，而最有效的溝通就是圖騰——新浪的大眼,迪斯尼的米老鼠,已經成為品牌的個性圖騰,只要一看到這些符號就會想起歸屬的品牌,獨一無二!

　　在羅馬帝國，獅子是尊貴王者的象征，豹子是尊貴王后的象征，有著與生俱來的尊容與華貴的高貴氣質,這也不正是符合品牌所要表現的訴求嗎?每個人心中都想要征服的欲望,渴望被尊重,被認可……

　　獅豹與凱撒品牌之間有著相同的氣質，獅豹都對穿凱撒服飾者俯首稱臣、成為其寵物，則凱撒的征服天下的傳奇將更得到更生動的演繹.以此來(全球品牌網)營造凱撒品牌受人尊重的氣質和生活方式.于是,便呈現出一場王者間的震憾畫面，而古羅馬很多經典元素的應用，畫面傳遞的只有一個感覺——王者歸來，而畫面體現的生活方式就是目標消費群體的生活方式。

　　通過我來我征服的品牌內涵，強化了凱撒品牌的形象，也將男裝、女裝、皮鞋、皮具幾個業務版塊有效的整合起來。

　　產品文化概念

　　產品方面作為凱撒最具有競爭力的皮草、皮裝、套裝等產品繼續概念提升，發揮凱撒特有的凱撒紅顏色作用，延續企業原有的“新奢華主義”“新印象主義”等設計風格，凱撒品牌文化特征初步顯現。

　　王者歸來——借勢CHIC

　　品牌形象規劃出來后，得到了企業的一片認同，品牌活化工作如何推進，如何把品牌形象與行業、經銷商、消費者溝通呢？借勢還是造勢？

　　推動品牌,勢必要影響行業,讓權威說話!中國國際服裝服飾博覽會在整體行業中，不僅是亞洲地區最具規模的服裝專業貿易展，同時也成為中國服裝業界公認的年度盛會.被視為服裝企業市場開拓、品牌推廣、商貿洽談、國際交流的最佳平臺

　　凱撒全新品牌，概念打造完成后，需要全方位的內外發布傳達!凱撒需要向行業權威說話,要讓競爭品牌畏縮,要向世人證明.而CHIC平臺正能展示企業的實力與形象，也是企業品牌新概念發布的大好時機.凱撒決定站在CHIC這位巨人肩上，進行新形象的傳遞，達到事半功倍功效，事實業證明了決定的正確性，現場布置成羅馬王者大殿,古羅馬貴族風格節目,背景,道具,構成一道強烈的羅馬風景線,強烈的現場感召力，將受眾融入一種氛圍，讓顧客全身心地體驗品牌魅力——我來我征服的氛圍。

　　凱撒成為本屆CHIC最耀眼的一顆明星，經銷商駱繹不絕的希望加盟，媒體不斷的來訪問，CHIC的成功,向經銷商和專業人士進一步證明凱撒的王者實力。

　　概念終端——全新5S概念店打造

　　對于凱撒終端,全新打造5S概念店——綜合銷售、形象展示、服務、網絡、信息收集等綜合作用，充分體現品牌理念，繼續發揮凱撒特有男女服飾一體銷售的綜合大店模式。服飾品牌的店面改造歷來是一個難題，而凱撒全國的終端店面改造也在緊鑼密鼓進行中。

　　后記：

　　針對凱撒老化的消費群體活化，五一活動推出“榮譽只屬于專屬的人群”的活動，再次在消費者中引起熱潮，消費者終于看到了自己喜歡的品牌真正的把自己的生活方式體現出拉，隨著活動的推出，銷售直線上升，而招商同樣在如火如荼的進行中。

　　凱撒通過雙方的合作，項目快速推進中，凱撒開始步入王者歸來的再次輝煌時期。

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