愛慕內衣從賣產品到賣“生活”的講究

分享到： | | | | 2008-4-8 00:00

３月２７日，“愛慕時尚生活館”掀開了神秘面紗。同時容納了６個品牌的新終端形象——“愛慕時尚生活館”將作為未來愛慕品牌形象店的“濃縮版”奏響愛慕新渠道建設的序曲。

　　生活館實現情感差異化戰略

　　公司創始人菲利普·耐特曾經說過這樣一段話：“企業成功的秘訣都包含在三個問題里面：怎樣才能從顧客那里贏得比競爭對手更多的關注和愛戴？怎樣才能永遠做到這一點？怎樣才能最有效率地做到這一點？”對于品牌來講，贏得顧客的關注與愛戴有很多途徑與方式，但終端渠道是最直接的環節，同時，也是實現品牌情感差異化的最佳場所。

　　于是，近年來許多服裝品牌開始打起了 “旗艦店”戰役，通過在裝修、規模、風格等方面的出色表現吸引人們的視線。而繼“生活時尚館”之后，今年６月開業的盈港中心愛慕品牌風格店，也將成為愛慕旗下６個品牌對時尚文化、風格特色和生活理念最淋漓盡致的表達和釋放空間。與成衣品牌不同，內衣品牌受到產品的特殊性限制，在渠道建設方面一直是保守前進，即使是國際品牌，也多選擇以百貨公司的專柜經營為主要渠道，隨著產品線的延伸及品牌多元化的建設，旗艦店逐漸成為內衣品牌戰略之舉，而生活館概念的推出，更是內衣企業在優化渠道的基礎上，加深品牌文化對市場的引導力度、提升品牌競爭力的新舉措。

　　從２００８年開始，愛慕的生活情境店和時尚形象店會陸續從北京延伸到全國各大賣場當中。

上一頁 1 23下每頁

相關閱讀：愛慕內衣生活館終端內衣撰寫：

AIMER愛慕

[ 品牌中心 ]