內外資品牌相互抗衡態勢明顯 消費品市場長尾效應開始顯現

　　3月27日，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心在北京發布的2007年大型零售企業經營情況及國內消費品市場90多種商品的品牌監測結果表明，2007年市場中，領先品牌的地位進一步鞏固，海爾、波司登、雅戈爾、三槍、鄂爾多斯等品牌連續十幾年位居市場的領先地位。內外資品牌相互抗衡態勢明顯，部分產品市場“長尾效應”開始顯現。

　　——2007年，我國消費品市場呈現出加快增長的態勢，社會消費品零售總額同比增長速度創近10年來的新高，絕對額增長突破1萬億元大關，增長速度創11年來最高，增長規模取得歷史性突破，并且對GDP的貢獻率近7年來首次超過投資。

　　——2007年，食品、服裝、家電、日用品和化妝品五大類商品對零售總額的拉動率相比2006年增長了5.2個百分點。

　　——2007年，全國重點大型零售企業各類商品的零售額增速明顯高于零售量的增速，商品價格呈現出上漲的態勢。

　　品牌集中度進一步提升

　　近年來，隨著市場發展的不斷深入和消費者理性消費意識的不斷增強，產品銷售呈現出進一步向領先品牌集中的態勢。2007年，統計的90余種商品中，前十位品牌市場綜合占有率合計同比上漲的數量達到65種，相比2006年增加了3個；超過80%商品達到20個，和2006年持平，超過90%的商品相比2006年增加1個，達到5種。家電市場中已經有半數以上產品的品牌集中達到80%以上，食品市場中各類產品的品牌集中均已經突破50%，服裝、日用品等產品的品牌集中也均呈現出進一步的增長。

　　在品牌集中度不斷增長的同時，領先品牌的地位也在不斷的鞏固。根據對全國重點大型零售企業的統計，近幾年來，在服裝、家電、食品和日用品市場中，連續5年占據第一位的品牌數量占到三成以上，連續3年占據市場第一位的品牌數量占到六成以上，其中，海爾、波司登、雅戈爾、三槍、鄂爾多斯等品牌更是連續十幾年位居市場的領先地位。

　　另外，2007年近3/4類別商品熱銷。限額以上批發和零售業的23個商品類別中，增長速度高于40%的有建筑及裝潢材料類、家具類、金銀珠寶類5類；增速高于20%的有18類。其中，汽車類零售額增長36.9%；石油及制品類零售額增長20.5%，兩類商品零售額占社會消費品零售總額的比重比2006年提高1.1個百分點，拉動社會消費品零售總額增長16.8%中的3.1個百分點。另外，服裝類商品零售額同比增長28.7%，高于2006年10.1個百分點，創2000年以來的新高。

　　近幾年，隨著內資品牌的不斷發展和外資品牌在部分重點商品市場的不斷滲透，市場中內外資品牌之間競爭愈發激烈，表現出相互抗衡的態勢。例如，在服裝市場中，男西裝、童裝、女性內衣等產品國產品牌優勢明顯，而在女裝、T恤衫市場，外資品牌所占比重比較大；另外，在家電、食品、日用品市場中，內外資品牌相互抗衡的態勢也比較明顯，例如電熱水器、合成洗衣粉、美發用品、冰激凌等市場內外資品牌競爭十分激烈。

　　“長尾現象”開始顯現

　　目前，部分商品市場“長尾”現象開始顯現。在女裝市場中，2003至2007年市場統計的1500個品牌中，前十位品牌市場綜合占有率相比2003年增長了8.4個百分點，而后二十位品牌的市場綜合占有率則相對穩定，保持在0.6%；在液態奶市場，2007年前十位品牌市場綜合占有率相比2003年上漲了3.21個百分點，而后二十位品牌市場綜合占有率相比2003年也呈現出小幅上漲，達到1.76%。這說明目前在消費品市場中，領先品牌市場份額在不斷增長的同時，眾多小品牌也占據了一小部分相對穩定的市場份額。特別是零售業，過去由于商品種類、零售業態、零售渠道、零售文化、零售技術以及居民消費差異等方面的局限，零售業表現為大 “頭”小“尾”，零售業的前幾名占有零售市場份額的很大比重，而占市場組織成分絕大多數的中小零售企業所占的零售份額很小。這種狀況隨著現代零售技術的快速發展，零售渠道和零售業態的不斷豐富和創新，以及消費者消費差異化、個性化需求的日益強化以及消費市場商品品牌“長尾”效應的強化，零售業將呈現出 “長尾(long—tail)”效應顯性化的發展趨勢，“長尾”將越來越長，長長的“尾巴”也將取得較好的生存環境。零售商將更加關注細小市場空間，關注特殊消費群體的特殊消費需求，關注業態、服務方式、服務商品等對消費需求的導向性。

　　有關專家預測，2008年我國消費品市場發展趨勢是消費將進一步加大。2008年，在宏觀經濟調控政策下，投資和出口的增長速度將有所放慢，為了保持國民經濟仍以較快的速度增長，擴大消費、鼓勵消費將成為2008年經濟發展的著力點之一，促進城鄉居民增收，加快商業設施建設，保障食品消費安全，加強市場監管，鼓勵消費等政策措施將會進一步健全、完善，力度也會進一步加大。另外，2008年北京奧運會的舉辦，將會增加購物、餐飲、住宿、通訊、交通、旅游、文化娛樂等方面的消費。城鄉居民收入將繼續以較快速度增長。2007年我國城鎮居民和農村居民收入增長速度都創10多年來的最高。2008年在國家關注民生、擴大消費的政策環境下，城鄉居民收入仍將會以較快的速度增長。