設計師藝之卉：品牌創新逆市飛揚

分享到： | | | | 2008-12-30 00:00

就在日前閉幕的中國國際時裝周上，藝之卉更是憑借優異表現榮獲“中國十佳設計師獎”。躍上新臺階的這家深圳本土企業，在逆境中迎來了飛速發展的黃金期。

　　優質品牌能給企業帶來什么？持續創新能給企業帶來什么？

　　走進深圳藝之卉時尚集團，你會發現答案：核心競爭力！

　　正是由于自創立初期就始終堅持品牌戰略和自主創新，深圳藝之卉時尚集團才能獲得企業發展的核心競爭力。依靠強勁的市場競爭力，該企業不僅成功化解了金融海嘯帶來的危機，而且還搶抓機遇“走出去”：連日來在北京、上海、成都等城市搶灘布陣拓展市場，同時面向香港、臺灣等地大規模招攬高端人才，為企業未來發展儲備“能量”。就在日前閉幕的中國國際時裝周上，藝之卉更是憑借優異表現榮獲“中國十佳設計師獎”。躍上新臺階的這家深圳本土企業，在逆境中迎來了飛速發展的黃金期。

　　品牌戰略奠定基礎

　　金秋十月，深圳藝之卉時尚集團在成都伊藤百貨開設了面積達200多平方米的“藝之卉”專賣店，剛一開張，就憑借簡約自然、清新優雅的設計風格贏得成都時尚女性的追捧，一時間市場反應火爆，產品供不應求。

　　盡管美國金融危機使國內大多數服裝企業提前進入“嚴冬”，甚至面臨生死邊緣，但“藝之卉”步態從容，自信不減，預計今年銷售業績仍將實現超過20％的增長。

　　原因何在？“最關鍵的，是我們從一開始就堅持品牌發展戰略。”面對記者提問，深圳藝之卉時尚集團董事長周勝底氣十足：自1997年初創開始，藝之卉就非常注重建立自有品牌。當其從一家作坊式服裝廠發展成為集服裝設計、生產、銷售于一體的專業化企業，“藝之卉”也逐漸成為深圳人耳熟能詳的本地知牌。如今，該企業經營也已涵蓋服飾、家居、文化生活等用品，并在銷售版圖上成功開疆拓土：在國內開設專賣店300余家，在數十城市的80多家大型商場設有專柜。

　　據介紹，“藝之卉”從成立開始，就走上原創設計師女裝品牌之路。其首席設計師趙卉洲科班出身，對服裝定位的目標消費群心理把握精準，品牌剛一推出便受到深圳白領女性青睞。

　　盡管市場反應熱烈，但“藝之卉”并未滿足，而是更加注重對品牌內涵的挖掘，一句“你的氣質原來可以被閱讀”不僅清晰闡釋出品牌理念，而且贏盡目標消費者心理。東方女性的氣質之美，越來越多地體現于“藝之卉”品牌，而該集團也完成了從兩間小店到品牌專賣店的蝶變。隨著品牌知名度的提升，“藝之卉”不僅在激烈的市場競爭中站穩腳跟，銷售業績不斷刷新，而且迅速發展成為的優秀代表，其品牌形象一次又一次展示于國際、國內時裝舞臺。

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