燕莎商場增幅過半 皮爾卡丹逼近百萬

　　■時 間：2008年9月

　　■品 類：男襯衫

　　■內 容：商場 品牌

　　■數據來源：北京商業信息咨詢中心

　　冠軍榜 燕莎友誼商城

　　2008年9月，燕莎友誼商城以日均銷售增長52.95％的業績獲得了22家商場排名的頭位。

　　同時在當月，燕莎友誼商城加大了在150元以下的價位的零售力度，400元以上價位相對有所減弱，但是這一價位區仍是燕莎主攻的目標。

　　2008年9月，我們對參加北京商業信息咨詢中心的22家億元商場進行了男襯衫零售情況的統計。統計結果顯示，燕莎友誼商城再次獲得9月零售額排序的第一名；翠微大廈和賽特購物中心也保持了上月的排序，分獲該項的第二、三名；北京市百貨大樓以日均增幅158.72個百分點從上月的第四名升至本月零售量排序的第一名；復興商業城排名上升，從上月的第五名升至本月的第三名；城鄉貿易中心獲得第二。

　　上月排名第三的雅戈爾本月邁進一步，升至品牌類零售額排序的第二名；皮爾卡丹繼續保持第一的位置，且零售額逼近百萬；薩巴蒂尼排在第三；上月排序前三位的雅戈爾、紳士和皮爾卡丹，在本月依舊獲得零售量排序的冠、亞、季軍。

　　解·數

　　9月走出低谷小幅上揚

　　七八月是男襯衫銷售相對低迷的時期，在這一時期，有些商場和品牌的銷售已經接近前幾個月的低谷。但是，9月以來，各家商場的零售開始出現好轉，上揚態勢在多家商場體現出來。

　　22家億元商場的零售額整體上揚了47.94％，總額已達1700多萬元。22家商場中僅有兩家的日均銷售較上月有所下降，但是總額仍處于上升狀態；其余20家商場均表現出不同的上揚趨勢。

　　在這20家商場中，增幅超過50％的有9家，其中超過100％的有3家；最高的日均增幅達到206.38％。

　　商場的零售量也出現了近四成的增幅，增幅最高的達到192.22％。同時，有兩家商場出現零售量下降的趨勢，降幅均不明顯。

　　品牌方面，零售額的日均銷售比上月普遍看漲，70家品牌中僅有6家的日均銷售有所下降，降幅在35％以下。

　　64家呈現日均增幅的商場中，有41家品牌的日均增幅超過了50％，其中超過100％的有27家，普遍增幅在40％~100％之間。

　　70家品牌零售額總和占男襯衫總零售額的70.25％，其中，前十的品牌占到29.65％，為70家品牌零售額的42.20％。70家品牌零售量總和占男襯衫總零售量的71.31％，其中，前十的品牌占到34.82％，為70家品牌零售額的48.82％。

　　商場

　　本月排名前十的商場中，只有順義國泰是從上月前十名之外晉級而來，藍島大廈從上月的第10名升至本月的第8名；燕莎依舊排在第一。

　　百貨大樓在前十的商場中日均銷售較上月增幅最高，達到158.72％，從上月第4的排名升為本月的第1名；而當代商城則從上月的第10名升至本月的第6名。

　　品牌

　　佛朗尼齊拉和JEEP在本月表現突出，其日均銷售比上月增幅超過150％以上，這兩個品牌分別從上月的第21、34名升至本月的第8、9名。

　　老人頭的日均增長率為437.83％，零售量的大幅增長讓老人頭從上月的第36名升至本月的第8名；上月排名第14的比琦本月也有所突破，名次升至第10。

　　比·數

　　去年同期 燕莎友誼商城 皮爾卡丹分獲第一

　　商場

　　2007年9月排名前十位商場的零售額占到22家商場總零售額的81.15％，其中，燕莎和賽特就占到了28.92％，為前十位商場的35.63％。

　　品牌

　　上月排名第21位的仕東利，在9月名次大漲，順利進入前十并獲得第6名的好成績。

　　讀·數

　　32家品牌  400元以下銷售為主

　　我們在參加北京億元商場男襯衫零售量排序的前70家品牌中，按照2008年9月品牌零售量排序，節選出前32位，依照不同價位檔次通過圖表的形式表現出來，以期更加直觀地描述出32家品牌在不同價位檔次區域內占該檔次零售量百分比變化的情況。

　　奧運會帶動的市場消費上升延續到了9月份。9月男襯衫的銷售出現了一個小高潮，400元以下的消費區，成為了這一品類消費的主力區域。

　　32家品牌中有17家品牌將400元以下的消費定為主攻目標，而將價位延伸至三個價位區的品牌有15家。

　　第一組和第三組中各有6家品牌兼顧了低、中、高三個價位區，同時各有兩家主攻400元的品牌；而第二組和第四組中共有12家品牌將400元作為主打的消費目標，而放棄全方位出擊。

　　紳士以占低價位9.95％的品牌零售量獲得了該價位零售量的第一名；雅戈爾以14.42％的品牌零售量獲得了中價位的第一名；而皮爾卡丹則獲得了高價位的第一名。

　　本組中的司麥脫和比琦獲得了低價位區的第2名和第4名；而恒源祥獲得了中價位區的第7名。

　　這組品牌中，薩巴蒂尼和JEEP是兩家側重400元以上價位的品牌，在高價位區，這兩家品牌分獲第五、六名。

　　這組品牌中的尼諾費雷和美國箭牌將主攻目標放在了150元以下區域，分別獲得低價位區的第13、14名。