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奢侈品牌Calvin Klein走上街頭要“身價”不降價

| | | |  2008-12-11 00:00 

大陸是不少國際一線品牌非常重視的一塊市場,蘊含的潛力不可估量。隨著人民幣的升值,不少國際品牌在大陸的價格越來越與國際接軌。全球首屈一指的時裝品牌Calvin Klein也躍躍欲試,登陸廈門。然而走上街頭,并不等于奢侈品的平民化。

  大陸是不少國際一線品牌非常重視的一塊市場,蘊含的潛力不可估量。隨著人民幣的升值,不少國際品牌在大陸的價格越來越與國際接軌。全球首屈一指的時裝品牌Calvin Klein也躍躍欲試,登陸廈門。然而走上街頭,并不等于奢侈品的平民化。

  近日,占地320平方米Calvin Klein Jeans(以下稱CK Jeans)獨立門店在廈門開張。據悉,該店是福建省首家也是亞洲最大的CK Jeans獨立門店。 據CK Jeans福建總代理越千陽有限公司負責人梁鳳透露,除CK Jeans,近期還會有同檔次的時尚奢侈品牌登陸廈門。

  內地消費能力接近香港

  前幾天,CK亞太區的負責人悄悄來到廈門考察這間亞洲第一的CK Jeans獨立門店。“大陸市場是不少國際一線品牌非常重視的一塊市場,蘊含的潛力不可估量。”梁鳳表示,隨著人民幣升值,不少國際品牌在大陸的價格越來越與國際接軌。“我們自己就經常到香港出差,這兩年感覺到兩地價格的差距越來越小了。”梁鳳說。

  據悉,Calvin Klein(簡稱CK)是全球首屈一指的時裝品牌之一,旗下系列品牌包括CK Collection、CK Calvin Klein、 CK Underwear(內衣)、 CK Jeans,“CK Jeans是時尚休閑系列,對消費者的身材有要求,身材不夠好的人穿不了”。梁鳳開玩笑地表示,其實大部分的中國人體型偏瘦,這也是CK Jeans目前在國內銷售業績斐然的因素之一,但更多的是這個品牌的設計定位迎合了國內市場。

  “事實上,在全球范圍內,CK Underwear系列銷售是排名第一的。”梁鳳介紹。當年貝克漢姆身著CK 內衣的巨幅廣告使CK Underwear系列全球人氣飆升,成為銷售最好的內衣品牌。迥異于國外的消費文化,對奢侈內衣的消費,直到最近幾年才開始被國內消費者所認可。

  走上街頭并不代表平民化

  在CK Jeans店內的大部分商品單價都在千元以上。“如果要上下配齊一套大約需要3000元左右。”梁鳳介紹,按照廈門目前的工資收入水平,CK Jeans的定位依然是奢侈品。

  事實上,5年前CK Jeans以專柜的形式進入廈門。然而,第一代的代理商在經營不久之后就易主。2004年越千陽拿到了該品牌以及CK Underwear系列品牌在福建的代理權。“雖然一些國際品牌本身的實力不言而喻,但并不是代理商拿到好品牌就可以等著收錢,經營同樣也非常重要。”梁鳳表示。

  “我們不會以降低價格來吸引消費者,這不符合我們品牌定位。”雖然這幾年不少中高端品牌的折扣越來越低,但是定位于奢侈品牌的CK Jeans極少參與打折,即使是換季的舊款最低折扣也沒有低于7折。雖然走上了街頭,但CK Jeans代理商表示,走上街頭并不代表平民化。

Calvin Klein Calvin Klein [ 品牌中心 ]

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