童裝王國麗嬰房直營門市數量突破百家

分享到： | | | | 2008-11-7 00:00

一向以童裝王國著稱的麗嬰房近日再創佳績。又一家嶄新的麗嬰房直營門市誕生在上海市衡山路上的國婦嬰醫院旁，同時這家店也是麗嬰房全國第100家直營門市，在麗嬰房歷史上劃上重要一筆。

　　從93年進入中國大陸開始，這家專業生產、經營嬰童用品的企業就以其特有的經營模式和品牌特點獨樹一幟，隨著十多年的發展，更是贏得了越來越多媽媽們的青睞，成為行業內的領先品牌。

　　從準媽媽到0-12歲孩子，從童裝到用品，從初生嬰兒的小奶嘴到童車、童床和兒童汽車座椅，來自美國、澳大利亞、英國、瑞士、日本等各個國家的不同品牌在麗嬰房匯聚一堂。不同價位，不同特點的優秀產品，滿足著不同人群的各種需要，力求讓消費者體驗一站式的便捷購物，陪伴孩子快樂成長。

　　同時，與其他嬰童企業不同的是，麗嬰房非常注重通路策略，從最初在各大百貨公司建立自己的專柜，迅速建立品牌知名度，到后來通過大力拓展門市樹立品牌形象。麗嬰房都根據實際情況適時地改變通路策略。同時，隨著服飾代理品牌的日益增多，各服飾品牌在百貨公司又建立自己的獨立專柜，這樣多元化又不互相干擾的多品牌，全面發展的通路策略，使得麗嬰房能夠在不斷變化的市場環境中保持領先。

　　為了樹立品牌形象，從04年開始，麗嬰房對全國的門市都做了店格形象改造，使全國店格形象得到了統一。同時還大力拓展新門市，在社區、鬧市、百貨公司店中店，各種類型、不同功能的麗嬰房門市如雨后春筍般在全國各地建立起來，2005年底就使全國直營門市的數量突破了100家，專柜數量超過200家，麗嬰房除了發展直營通路，加盟和批銷通路的拓展也齊頭并進。麗嬰房至今擁有加盟點數也近200家。小象足跡的不斷延伸，使麗嬰房的網點越來越多、越來越密，充分實現了“有孩子的地方就有麗嬰房”的企業目標。

　　衡山路門市作為麗嬰房第100家直營門市，它的地理位置，也印證了麗嬰房在通路拓展上的策略思考。

　　麗嬰房的產品滿足0-12歲孩子的需求。值得一提的是，衡山路門市(麗嬰房第100家直營門市)的針對人群為0-3歲的小童。因此，除服飾方面以小童服飾為主外，用品也占了店里的重要陳列位置。這些用品涵蓋了眾多國內外優秀品牌的產品：有日本的優質嬰童護理產品貝親、來自致力于嬰幼兒安全研究的日本康貝公司的童車、兒童汽車座椅等，還有德國原裝，上世紀五十年代就誕生的嬰兒護膚品的專業廠家寶比珊、來自英國的新安怡、來自瑞士的美怡樂等。

　　為什么衡山路門市以這些產品的經營為主呢？麗嬰房副董事長葉啟憲先生解釋到，衡山路門市毗鄰國婦嬰醫院，為了滿足更多準媽媽和新生兒的需要，門市的經營品項因此做了相應的調整。所以說在發展門市數量的同時，根據不同的地理狀況和環境狀況使服務更有質量是非常重要的。

　　在中國傳統新春佳節之際，衡山路門市舉行了小型而熱鬧的開幕Party，新老顧客歡聚一堂，和麗嬰房共同慶賀百店之喜。麗嬰房副董事長葉啟憲先生表示，百店對麗嬰房而言只是個開始，未來麗嬰房還將一如繼往地重視通路經營，在更多有孩子的地方，更多需要麗嬰房的地方，更好地為孩子服務.

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