“愛慕”美麗法國行踏上國際化品牌發展之路

分享到： | | | | 2007-9-29 00:00

2007年9月2日至4日，中國著名內衣品牌愛慕亮相全球規模最大、最馳名的專業內衣展會———法國里昂內衣展。愛慕向來自全球的采購商展示的2008年春夏內衣新品中，部分款式不僅作為優秀作品收錄并陳列于“2008國際內衣流行趨勢館”，同時還以動態秀的方式，與國際一流的內衣品牌做流行趨勢COLLECTION的綜合匯報演出。

　　專訪筆記

　　記者(以下簡稱記)：此屆的法國里昂內衣展，的收獲是什么？您如何看待里昂內衣展的投入產出比？

　　張榮明(以下簡稱張)：里昂內衣展迄今為止我們已參加了四次，之前的三次都是以貿易商身份參與，就像摸石過河，比較低調，而這次是我們首次以品牌商的身份參加，并且帶去了中國最頂尖的五位內衣模特。從展位的面積、參展的規模及舉辦的各種系列活動如展位動態秀、舉辦新聞酒會、參加組委會組織的一線品牌動態秀產品發布、入選流行趨勢靜態作品展等，可想而知，我們的投入是相當大的。當然在這個全球規模最大、最權威的內衣專業展會上，作為為數不多的中國內衣參展企業的代表，我們的國際化品牌形象以及融合東西方文化特色的原創設計受到了組委會的高度評價及媒體的密切關注，同時也吸引了國際內衣一線品牌及國際采購商的眼球，加強了他們對愛慕集團深層次的了解和認識。應該說，我們達到了在世界內衣舞臺上展示愛慕品牌形象和實力的目的。

　　至于投入產出比，我想不應該是短期內可以衡量的，我更看重的是未來5年、10年甚至20年。這次活動是我們去年“愛慕·美麗中國行”的延續，標志著我們愛慕品牌正式踏上國際化的品牌發展之路，可以說，愛慕現在是中國的，未來是世界的，對此，我堅信不移。

　　記：您在法國里昂內衣展上是否有一些新的發現？

　　張：首先，國際一線品牌不僅關注中國，而且比我想象中更加迫切地希望盡早進入中國，在這次的展會上就有好幾個歐洲知名內衣企業的老板與我進行了深層交流和溝通。這對我們來說是個機遇，也是一種新的考驗。

　　其次，我發現一些高科技與功能性面料及環保面料越來越多的被運用。不僅表現在基礎內衣方面，塑形內衣，運動內衣甚至泳衣方面的表現也很明顯。愛慕一向倡導自主創新，我們與世界著名原材料供應商共同開發的輕薄透氣舒適無痕的BANDS面料，不僅成為同行的研究對象，也為愛慕的銷售業績的提升立下了汗馬功勞。這個系列也成為此次展會備受國際買手關注的系列產品之一。

　　另外，內衣與外衣、內衣與泳衣、睡衣與家居服、內衣與休閑裝的界限越來越模糊，從展會的規模來看，除了傳統意義上的以文胸為主的基礎內衣外，睡衣與泳裝沙灘裝的展示區域規模很大，在這方面，我們國內與之差距還是相當大的，我想，這與大家越來越關注生活狀態有關。在展會上，我們可以很明顯感覺到面料的開發、款式的設計、商品的陳列以及售賣方式越來越多地體現出商家對于消費者不同生活方式的提案，這一點從展會精品展示區的展示方式上可見一斑。

　　最后也發現了國際一線品牌開始涉足內衣產品線的現象。

　　記：未來愛慕的品牌方向會有怎樣的調整和變化？

　　張：堅持目前愛慕集團旗下四個品牌的產品風格定位，特別是Aimer品牌的產品風格將在時尚舒適的前提下，更加突出性感。我們還將關注更多的“內衣以外”的關聯產品，延伸產品線，為中國乃至世界的女性提供多元化的產品和服務。

　　記：目前國內內衣業的發展處于怎樣的狀態？

　　張：中國的內衣業近幾年發展很快，提升也很快！加上中國經濟的迅猛發展，毫無疑問潛力是無限的。但同時中國的內衣企業也面臨著歐美品牌相繼進入中國市場后帶來的威脅，挑戰與壓力也是可想而知的。如果一個品牌長期以來沒有打造出自己的品牌個性及核心競爭力，那么在競爭激烈的商業環境中就會被大浪淘沙，也唯有適者生存了。我愿意與內衣界的各位同仁們一起努力，在競合關系中將中國由世界最大的“內衣制造國”轉變為世界最大的內衣產品消費國和內衣品牌供應商。

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