臺北HOLA將開設全新概念店挑戰IKEA

分享到： | | | | 2007-7-24 00:00

臺北縣新莊與三重交界區域，自從瑞典IKEA進駐后，周邊儼然形成居家賣場區，包括本土的力麗家具、世界家具等賣場紛紛在IKEA對面開全新大店。今年底，特力集團旗下的HOLA特力和樂也進駐同商圈的家樂福重新店，將以全新概念店型，直接挑戰IKEA。

　　HOLA營銷副理杜慶文說，HOLA將進駐的家樂福重新店賣場，面積約1,000坪，投資金額近1億元，預計將在12月開幕，三重店開幕后HOLA店數將增至12家。

　　HOLA經營已邁入第九年，將趁三重店開幕時推出新店型。據了解，HOLA三重店將更著重居家體驗式的陳列方式，打破以往品類分區的概念，將以餐廳、客廳為概念，所有餐廳或客廳中所要必須具備的家具、家飾共同陳列，方便消費者一次購足。

　　面對本土最大的連鎖家居家通路HOLA踢館，IKEA新莊店則態度平靜，兩家商品結構不同，客群也有差異性，HOLA進駐同一商圈，反而可以共榮商圈。

　　IKEA營銷經理說，新莊店去年4月份開幕，業績持續成長，今年年初已經擠下臺北市內的環亞店，成為全臺四家店店王，無論是訪客數還是營業額新莊店都是全臺最高的。

　　位在三重、新莊交界的重新路五段上，已成為居家賣場的集中區，開始發揮集客效益。根據當地的家具賣場業者說，自從IKEA開幕以來，帶動更多看家具的人潮，也讓周邊相關賣場業績成長兩成，吸引本土的力麗家具、世界家具等業者搶進。

　　新開張的家樂福重新店也來勢洶洶，在賣場內強化家具、家飾的商品，還首次將法國自營家具品牌Home Deco引進來臺，一套沙發的價格萬元有找，抱枕也只要199元。家樂福開發總監田中玉開玩笑地說，“臺灣的居家賣場可要小心啦！”

IKEA宜家

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