美國花花公子（PIAYBOY）進軍中國紅酒市場

分享到： | | | | 2007-6-5 00:00

花花公子是世界著名品牌，1953年12月于美國創立，1971年花花公子集團在紐約股市上市。旗下包括《花花公子》雜志，服裝、珠寶、花花公子俱樂部等，產品遍及全球100多個國家，2500多萬人參與經營。1990年服飾、鞋類、珠寶等進入中國大陸市場以來，備受時尚、富裕一族追捧。

　　日前，美國花花公子（PIAYBOY）集團新成員-花花公子葡萄酒在深圳舉行上市儀式。

　　花花公子是世界著牌，1953年12月于美國創立，1971年花花公子集團在紐約股市上市。旗下包括《花花公子》雜志，服裝、珠寶、花花公子俱樂部等，產品遍及全球100多個國家，2500多萬人參與經營。1990年服飾、鞋類、珠寶等進入中國大陸市場以來，備受時尚、富裕一族追捧。2006年1月23日，中華全國商業信息中心對全國各大商場、連鎖超市進行統計調查表明，2005年花花公子被列為“中國市場十大暢銷品牌”，花花公子產品在大陸市場已經擁有數百萬忠實消費者，擁有很高的品牌知名度、美譽度。

　　美國花花公子葡萄酒（中國）營銷中心張一君總經理表示，花花公子葡萄酒致力于讓中國人民真正享受到世界各地的原裝美酒，此次亮相的花花公子葡萄酒分為三個系列，全部原瓶法國進口，價位在100-2000元左右。其中由法國波爾多梅多克法定產區的貝佳賀酒莊出品的花花公子藝術莊園酒，以其香氣宜人、口感豐富、高貴且雅致成為亮點，該酒莊是由法國國家和歐盟法定命名為數不多的藝術酒莊，葡萄園面積18公頃，年產量僅8萬瓶，它產出的每一瓶葡萄酒都像藝術品一樣追求至醇至美，可長期保存，具有收藏價值。花花公子葡萄酒另一系列產于法國南方奧克地區古老的巴斯格酒莊，它的桃紅葡萄酒尤其受到女性的鐘愛。

　　花花公子葡萄酒將秉承花花公子品牌一貫的訴求-“花花公子并不是頹廢的，而崇尚享受是世界發展的真正動力”，瞄準時尚、富裕、休閑一族，滿足其享受紅酒的需求。張一君先生表示，花花公子系列產品在大陸市場已經開設有服飾、珠寶等數量眾多的專賣店，其俱樂部在中國大陸的申請開業也在進行中。據資深市場營銷專家分析，花花公子葡萄酒很可能和花花公子其它產品共享渠道資源，在營銷上，也可能與花花公子其它產品聯合進行推廣，借助花花公子強大的品牌影響力和成熟渠道，將產品迅速鋪向全國市場。

　　據了解，目前在紅酒行業品牌延伸開發現象較為普遍，例如五糧液開發有國邑干紅、茅臺和古井貢分別開發出茅臺干紅、古井干紅等。但是像花花公子這種國際知名品牌在中國延伸進入紅酒市場還很少見。花花公子從媒體延伸進入服飾、珠寶行業大獲成功，造就了為數眾多的富豪，其進入紅酒市場會形成酒業的財富效應可能性很大，如果其真正能夠做到和花花公子系列產品渠道、資源共享，很有可能憑借強大的品牌效應對國內原瓶進口葡萄酒市場帶來巨大的沖擊。

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