解讀北京億元商場銷售數據：燕莎輕取金牌 白領先聲奪人

　　■數據來源北京商業信息咨詢中心

　　大型百貨商場仍然是服裝的主要銷售渠道。對于北京服裝市場來說，由北京商業信息咨詢中心統計公布的北京市億元商場服裝銷售數據，是到目前為止，能夠比較全面、定量地描述這一龐雜市場動態的重要依據。

　　盡管在這些統計中，沒有收錄北京市所有商場的數據，甚至包括一些大型百貨商場。但對20多家億元商場的7大品類、近500個品牌逐月服裝銷售數據的統計，足以反映北京服裝市場的主流狀態和趨勢。

　　A 燕莎、賽特位居榜首城鄉、北辰增幅顯著

　　參加2007年1月女裝銷售統計的北京億元商場共有21家。這21家商場的女裝總銷售額接近2.5億元，比2006年同期下降了21%，比上月即2006年12月下降了5%。

　　春節姍姍來遲，是造成2007年1月女裝銷售額同比下降的主要原因。2006年春節在1月底，節前消費集中在1月，使得1月、2月銷售額相差懸殊。而2007年春節在2月18日，相當一部分的節前消費被分流至2月。

　　2007年1月，在21家商場中,女裝銷售額超過1000萬元的商場有13家，超過2000萬元的商場有4家。對比2006年12月的日均銷售額，城鄉貿易中心、北辰購物中心等商場的增幅較為顯著。

　　排名女裝銷售額前10位商場的銷售額合計為1.93億元，約占21家商場女裝銷售總額的77%。

　　燕莎友誼商城女裝日均銷售額比上月下降了8.44%，以其出色的穩定性，輕松摘得新賽季女裝銷售額的首枚金牌。

　　賽特購物中心的女裝日均銷售額降幅為40.58%，獲得銀牌。

　　晉級季軍的翠微大廈也表現得比較穩定，女裝日均銷售額降幅僅為3.85%。

　　城鄉貿易中心、長安商場、北京市百貨大樓、北辰購物中心狀態良好，女裝日均銷售額增幅分別為78.43%、9.24%、18.97%、34.51%，排名均有不同程度的提升。

　　雙安商場的女裝日均銷售額增幅為0.48%，當代商城、藍島大廈則分別出現15.22%、36.96%的降幅，這三家商場的名次均有所下滑。

　　B 城鄉、順義國泰名列前茅甘家口、復興快步跟進

　　2007年1月，京城21家商場的女裝總銷售量為50.35萬件(套)，同比下降了24%。

　　排名女裝銷量前10位商場的銷售量合計為39.4萬件(套)，約占21家商場女裝總銷售量的78%。

　　2007年1月，城鄉貿易中心、順義國泰大廈的女裝日均銷售量比2006年12月分別增長了72.7%、28.6%，以較大優勢分別奪得女裝銷量的冠、亞軍。

　　上月冠、亞軍西單商場、藍島大廈的女裝日均銷量分別出現42.83%、30.6%的降幅，西單商場退居季軍，藍島大廈滑至第七位。

　　甘家口大廈、復興商業城的女裝日均銷量比上月分別增長了36.9%、47.97%，排名明顯上升。

　　翠微大廈、長安商場、北京市百貨大樓、北辰購物中心的女裝日均銷量增幅分別為12.14%、14.15%、19.4%、33.04%。