中國休閑鞋品牌市場現狀分析建議

　　（1）整個產品在當前市場的規模。

　　休閑的概念在我們的生活中越來越重要,展現了人們對生活的自由追求和對自然的追求,休閑的市場包括，生活的休閑,精神的休閑,時尚的休閑.近年來休閑市場的突然放大,和休閑掛鉤的產業都催生出了一批休閑的品牌,這當中服裝鞋帽為代表的;七匹狼 圣古駱旗 勁霸 利郎 七牌 拼牌 松鷹.....他們把休閑作為品牌的理念和追求.引領了整個休閑服裝的時尚的前沿.同時也占領了休閑服裝在市場的大部分市場份額,看看中央臺的廣告就知道.休閑服取得的成績,讓人垂涎欲滴!反觀以西服為主的正裝品牌也在悄悄的發生變化.休閑鞋和休閑服一樣市場是巨大的,勿庸置疑!因為這是休閑生活重的重要一部分,在未來3到5年他會和休閑服一樣成為主導.在鞋的行業中！

　　（2）休閑鞋競爭品牌比較分析。

　　現在休閑鞋品牌凜凜種種 大大小小很多,市場及形象比較好的是;『圣古駱旗』www.sagollag.com 駱駝 暇步士 RICH BOSS 與狼共舞 貝的羅 勁王 POLO…等等.但這些休閑鞋品牌都沒有取得休閑服在服裝上取得的地位,雖然形象統一了,道具統一了,價格統一了,但這些品牌在系統管理上市場營銷上有些品牌存在上下游完全沒有操控好.也就是我們常說的不再一條線上,上游 中游 下游有點各自為戰.所以在銷售上有點被動銷售.在休閑鞋的市場上還沒有形成忠誠品牌消費者.也不是消費者指牌購買.而且在三類市場及線條類市場上沒有好的表現,不盡人意!這就是休閑鞋目前的市場狀態.

　　（3）休閑鞋品牌市場占有率的比較分析。

　　休閑鞋的市場銷售量逐年成大幅度增加,各大鞋廠都在下功夫吞食這塊奶酪.從品牌背景來看，目前市場上的休閑鞋品牌大致分為三類：國際品牌、國產品牌與延伸品牌。國際品牌受到顧客購買力因素制約，尚處于協同競爭的“做蛋糕”階段，并不急于全面擴張，而是以產品力與形象力優勢并重，專注于培植富裕階層的顧客忠誠度。占領國內一流城市的著名商場；國產品牌是指國內的專業休閑鞋制造商。他們以貿易為、貼牌為主，內貿為次，現在的內貿市場也得到他們的重視，所以好多的休閑鞋生產商，在內貿市場上也有好的表現；延伸品牌則是由傳統皮鞋和運動鞋和服裝行業等行業知名品牌分支出來的休閑鞋系列產品；他們資源共享，渠道 品牌 心愛那個結合的延伸，這里有好些品牌表現的很好，起到1+1>2,當然有好些品牌并沒起到期望的市場！

　　“時尚”與“舒適”一直是休閑鞋標榜的兩大賣點。休閑皮鞋以原料考究及傳統縫線取勝，強調精細的手工及設計創意，整體風格向高貴經典和個性化方向發展，帶有充足的流行元素。至于舒適度方面則表現得更為明顯，這是休閑鞋的特點！

　　（4）消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析。

　　企業發展到一定階段，能夠支撐企業繼續發展最重的因素之一就是這個企業有沒有自己核心的文化，文化就是價值，文化就是品牌。休閑鞋的消費群體基本上是18-45歲,以學生 上班族 白領 自由職業者 收入偏高為主,消費能利強.對品牌 文化 個性的要求都比較認真,他們熱愛生活 追求時尚 勇于挑戰 有活力 愛冒險 時尚休閑是他們的生活追求!