旗艦店將落滬 Kappa醞釀中國化運作

分享到： | | | | 2007-2-2 09:16

旗艦店將落滬 Kappa醞釀中國化運作

　　記者昨日從北京動向體育發展有限公司了解到，自去年年初買下Kappa在中國內地和澳門的品牌持有權后，該公司上半年將計劃在上海淮海路和南京路新開兩家旗艦店。

　　同時，到今年年底，Kappa在國內的專賣店數量將翻番，達到2000家。

　　“在購買下Kappa在內地和澳門的品牌持有權后，2006年Kappa的銷售額同比增長了270%。”動向體育營銷總監任軼告訴記者，“目前，內地和澳門的Kappa已不屬于國際Kappa，我們會根據中國的實際情況來開展營銷和品牌策略，比起從前，我們可以擁有完全獨立的設計和更大的創新自由度。”

　　“在收購品牌持有權時我們承載了很大的壓力。”任軼表示，“因為Kappa曾一度撤出中國市場，因此消費者需要一段時間來接受這個重新回歸的品牌。”

　　據介紹，比起其他運動品牌，Kappa目前正計劃往娛樂時尚的方向發展，“今年Kappa會投資一系列電視劇和欄目，但同時我們也會把握好娛樂與體育之間的平衡。”

　　和另一個體育品牌PUMA一樣，在改變了品牌路線后，Kappa很快從虧損狀態中解脫。“盡管Kappa和PUMA一樣走的都是時尚路線，但是Kappa更加傾向于運動生活化。”任軼說。

　　目前，Kappa在國內贊助的體育團隊包括香港乒乓球隊、青島帆船隊、哈爾濱冰球隊和一支電子競技隊伍。2008年奧運會期間，Kappa將有計劃加大與體育團隊的合作范疇，其中包括球隊贊助、產品包裝和娛樂營銷。

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