溫州童裝競爭力凸顯品牌錯位競爭求發展

分享到： | | | | 2007-11-14 00:00

雖然目前溫州市童裝就企業數量、品牌數量上，在全國范圍內的優勢并不明顯，但就單個品牌在國內的競爭力日益凸顯：巴拉巴拉現正在籌備上市，現已完成盡職調查和股份制改制，不久可申報材料并公開發行；紅黃藍集團亦在緊鑼密鼓地籌備著上市事宜。

　　月初，由溫州市鞋革協會、溫州市服裝商會和商報聯合主辦，由消費者投票評選產生的“2007溫州鞋服品牌評選”活動中，溫州童裝品牌群體，成為年度新貴。其中，、、棵棵樹等三個童裝品牌入選“溫州最具成長力十大鞋服品牌”。

　　雖然目前我市童裝就企業數量、品牌數量上，在全國范圍內的優勢并不明顯，但就單個品牌在國內的競爭力日益凸顯：巴拉巴拉現正在籌備上市，現已完成盡職調查和股份制改制，不久可申報材料并公開發行；紅黃藍集團亦在緊鑼密鼓地籌備著上市事宜。

　　紅黃藍：

　　轉型欲占高端市場

　　紅黃藍實業公司副總裁運營總監江春君說，階段我們國家70%的省會市區皆有提供專業的店，好產品價wifi定位比去年加強了30%。　　據泄露，從明年慢慢，紅黃藍便在積極謀劃轉化，在升降已有該品牌形象的價格、添加安全性能經營的時，延升貨品線，添加嬰童休閑服裝。企業將在七級餐飲市場中推行80—200平小米的“有趣體驗中心”旗航店，時稅收籌劃推行新該品牌形象，價格比紅黃藍底于100%—150%，在紅黃藍該品牌形象走穩中價廉物美餐飲市場中的時，新該品牌形象同時占領頂級餐飲市場中。　　從2010年起，紅黃藍請紐約Carlin子機構（歐洲較大的一家潮流時尚上升趨勢外聯專員子機構其中之一）擔當起規劃。今年尾，紅黃藍打造溫州市市兒童童裝物料產品創新核心，開展物料規劃產品創新有實力。

　　巴拉巴拉：

　　團隊實現銷售神話

　　在中原公布商業圈產品信息中間對公布關鍵超大新零售的企業兒童童裝營銷前十的排名第一中，巴拉巴拉躋身前頭。6月，巴拉巴拉對的部分加盟商通過表彰決定，當中門店營銷獎勵得到者的營銷量一個月的增加300%。　　2003年4月，當公司高管長邱光和給了徐波一枝不錯團體，叫他運營人員巴拉巴拉兒童童裝時，誰都沒明白巴拉巴拉的快速發展轉速會這些聳人聽聞，2001年便打破記錄最底店中店客單售額10多余萬元元的計錄，年銷量額超億，相比提高108%。　　“徐總，今天晚上自家又擊破自家的新記錄了，今天晚上一月市場銷售1.八萬，昨年春節期間時建議的一月才1.2萬。”巴拉巴拉股東有限責任公司的總經歷徐波給女記者看他看到的貴州面代理加盟商發過來的短信通知。　　他解紹說，這名玩家的市場推廣公司業績在本土品牌童裝業中遙遙領先于，每年全是八個月在本土家居商場的市場推廣額達十萬元，那么你就可以利用這十萬元元左右。

　　棵棵樹：

　　錯位“少年裝”市場

　　與巴拉巴拉一樣依托休閑服母公司的平臺，快速成長的少年裝品牌棵棵樹，是拜麗德集團旗下的子公司。

　　現在近些以來，兒童童裝業被當成是國內運動服裝業發展進步的一位添加長點，但作為一個新款牌進到市面，拜麗德群體北京有限公司“的美少年心裝”這種未被開發的域，借此錯亂的競爭，在新域占去優越性。棵棵樹的顧客群定位7—1四歲的的美少年心，目前在各地刷出500多戶加盟連瑣經銷店店。　　據我們新款產品醫學會期初在“我們八大產品的國產品牌童裝產品的國產品牌”評優中的數據源統計分析數據源信息顯示，棵棵樹在小青年裝產品的國產品牌中的市揚擁有率及售賣營業收入皆趨于穩定前三甲。剛在全國各省做市揚走訪調研回去溫州市的拜麗德實業總經理周志鴻標識，非常專業的小青年裝產品的國產品牌能可以有效添充小青年買衣難的疑問。

　　事實上，近年來國內童裝品牌榮譽榜上，溫州品牌實力亦可見一斑：今年9月，童裝品牌首次進入中國名牌產品評定目錄，首批入選的全國6個童裝品牌中，我市紅黃藍、巴拉巴拉占去兩席，二品牌同時也分別是CHIC2007首屆“中國十大童裝品牌”之一；2005年，全國僅有兩個童裝品牌被評為國家免檢產品，紅黃藍是其中之一，且是兩個指定的北京奧運童裝特許生產商之一……溫州童裝企業認為，隨著國際品牌的沖擊，未來童裝業的競爭將會加劇。也正因為此，近年來他們都在高調充實設計、管理、營銷實力。

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