PIOMBO男裝市場總監：品牌一定要獨特

分享到： | | | | 2006-8-14 09:31

　　黝黑的膚色、結實得像運動員一般、時尚的著裝、夸張的白邊墨鏡……很難相信面前的這個人已經年屆花甲。這就是意大利杰尼亞集團原亞太區CEOHiguchi先生，現在擔任杰尼亞集團另一男裝品牌PIOMBO的市場總監。近日，Higuchi在上海道出了自己的品牌運作經。

準確的定位是成功的基石

　　“作好一個品牌的關鍵是獨特，一定要有自己的特色！”

　　Higuchi從1990年開始，就負責杰尼亞在中國的運作，到2005年底，杰尼亞在中國商店的總數超過50家。因為他對中國市場的熟悉和杰尼亞的成功推廣，去年被杰尼亞集團委任帶領另一男裝品牌PIOMBO進入中國。

　　“在亞洲,任何事情都是有可能的。它全部取決于管理能力。”他認為上海有比香港更多的機會，因此PIOMBO去年10月進駐中國的首站就是在上海。

　　Higuchi表示，PIOMBO的定位是“可以消費得起的奢侈品”，它具有奢侈品慣有的高端品位、精良設計和悠久的品牌歷史，但是一套西裝幾千塊的價位卻不奢侈。在設計上，PIOMBO大膽運用亮麗的顏色，它的時尚哲學是“讓你愜意享受生活。”

多多開店的推廣方式

　　Higuchi說，與杰尼亞這一成熟品牌的低調推廣路線不同，PIOMBO品牌知名度的培養需要一個時間段。因此在中國的推廣力度會相當大，主要采取的推廣方式就是多開店面。“多開店，通過和顧客直接接觸的方式來宣傳。當然，多開店這種方式花費的金額是巨大的，但我們認為這是值得的投資。”

　　他表示，店面的選址是非常有講究的，針對主要的消費人群，PIOMBO的店大多都會開在高檔商務樓附近。在衣服本身的面料和尺寸上，也會根據中國的氣候環境和中國人的體型做更改。

“直營+加盟”經營模式

　　談到PIOMBO在中國的經營模式，Higuchi說，他們將采用直營+加盟的模式。“加盟是快速開店的一個法寶，下個月我們的第一家加盟店將在青島開業，但因為PIOMBO剛剛進入中國，擔心太多加盟店會損壞我們的統一形象，因此目前還是盡量多做直營店。”對于加盟的要求，他表示不會有很多限制，最重要的是形象統一，讓顧客看不出來直營店和加盟店的區別。

　　Higuchi表示，PIOMBO在中國的發展計劃是三五年之內開店100家，在上海除了已有的兩家直營店外，再開五六家店，他希望PIOMBO在中國能成為同類男裝的領軍品牌。

新聞鏈接

　　百度一下“PIOMBO”，找到相關網頁約12800篇，由意大利著名時尚設計師Massimo.Piombo先生擔綱設計的PIOMBO（彼雅泊），于1989年正式創立，其目標消費群是25到45歲之間高品味高收入的男性。

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PIOMBO彼雅泊

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