羊絨品牌航母 鄂爾多斯旗艦店昂然前行

　　近年來，消費品同質化傾向越來越大,競爭日益加劇,造成了消費者品牌忠誠度不斷下降,重復購買率降低。購買的隨機性不斷增大。正因為此,越來越多的品牌商意識到，在消費終端對購物者進行營銷的重要性。只有強化終端影響力才能提升實際銷售量，因為顧客往往在最后掏錢的一刻才作出決定。有些賣場環境狹窄、產品單一,現有的終端缺乏有效的文化氛圍、缺乏吸引顧客的強勢手段,遠遠不能滿足消費者漸漸成熟的理性需求和便捷購物需要。

　　面對凸現的問題,記者通過調查發現,目前在國內眾多的馳名商標品牌中真正能自解束繭的企業為數不多。鄂爾多斯作為中國，乃至世界羊絨服裝行業的領導品牌,在充分研究和分析國際上MASA等成功品牌的經營模式后，大膽嘗試,破天荒地要走出一條以旗艦店開路、服裝航母全力挺進的發展之路。

　　鄂爾多斯經過20多年的努力,在初步完成網絡建設和品牌塑造的情況下,近年來，一舉打破了單品打天下的產品格局,在羊絨產品經營完全能掌控的同時，又大舉進入羊毛衫、休閑男裝、休閑女裝、皮草、精品內衣等服裝領域,形成了主業引路、從業并進的大服裝發展態勢。

　　據鄂爾多斯分管國內銷售的副總裁張海介紹，隨著世界經濟一體化速度的不斷加快,國際大牌紛紛以合資合作等形式搶灘中國市場,對中國的傳統產品和傳統品牌形成強大攻勢。為應對和緩解這些來自世界各方的壓力和挑戰，鄂爾多斯率先在中國的服裝領域打造了一支能與任何一個世界服裝艦隊相抗衡的服裝航母,引領中國服裝業共同圓一個大品牌、大服裝之夢。

　　記者了解到,為了完成這一龐大的圓夢工程,鄂爾多斯日前啟動了在全國范圍投資數億元的百店工程。鄂爾多斯現正在逐步改變過去小面積、小規模、單品經營的專營店專賣廳做法,全力在銷售終端設立數百平方米，甚至數千平方米的大型綜合性系列產品專營旗艦店；通過對鄂爾多斯品牌羊絨、羊毛、皮草等產品資源的大力度整合,為消費者營造一站式、更為便捷、更為輕松、更為休閑的購物場所。記者從新開業的北京海淀圖書城鄂爾多斯旗艦店看到,新概念影響下的鄂爾多斯賣場與過去相比有了質的跨越。店堂寬大,產品品類齊全；在500平方米的店堂內，匯集了羊絨、羊毛、西服、內衣、襯衫五大類200多個品種。導購人員迎送顧客的禮儀標準也更為規范和時尚。舒雅的休閑小區、柔和的店堂音樂，配之以醇香的葡萄美酒,給人以一種輕松浪漫的感覺。

　　據鄂爾多斯人士調查,鄂爾多斯旗艦店新概念推出以后,消費者對鄂爾多斯又有了一種全新認識,認為鄂爾多斯的旗艦文化與鄂爾多斯的品牌地位相吻合。更重要的是,鄂爾多斯旗艦店的推出,使眾多消費者增添了更大的消費空間。

　　鄂爾多斯、雅戈爾等中國馳名商標品牌旗艦店及其文化的塑造和延伸,為中國服裝業走出重圍找到了答案。我們期待在這些品牌的帶領下,中國服裝業更加輝煌。