波司登現象深入探討啟迪名牌經濟

分享到： | | | | 2004-11-30 09:48

波司登現象深入探討啟迪名牌經濟

靠8臺縫紉機起家的中國“波司登”，在與世界強手不斷“過招”時，著力實施名牌戰略，勇于走出國門，積極開拓國際市場，在今年世界品牌實驗室評估中，“波司登”品牌價值達42．04億元，該公司由此被中國名牌戰略推進委員會認定為“向世界名牌進軍、具有國際競爭力的中國企業”。日前，新華社紡織國內專家學者就此現象進行研討。

位于江蘇省常熟市白茆鎮的波司登股份有限公司，在20世紀70年代只是一個8臺縫紉機11個農民的村辦小廠，近30年來，這個企業堅持“以民為本”的經營策略，立足“民”牌創名牌，認準“老百姓手中的鈔票就是我們產品的選票”，不斷地自己淘汰自己的產品，由此引發中國羽絨服行業的三次重大變革，使波司登羽絨服市場占有率一直保持在45％左右，占據了中國防寒服市場半壁江山。與此同時，這個企業還依托名牌優勢，利用國內國外“兩個市場兩種資源”，積極開拓國際市場，著力發展外向型企業，同時開展國內和國外加工，使國內品牌延伸為國際品牌。目前，波司登產品已成功打入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士和蒙古等國家市場，今年1－10月，外貿出口額達到5800萬美元。在談到波司登今后的發展時，波司登總裁高德康認為，波司登將依托國內優勢，進一步開拓國際市場；依托品牌優勢，進一步實施品牌延伸；依托公司優勢，通過投資公司整合資源，擴張資本，確保波司登在國內服裝行業的領袖地位。

技術專家教授在深入群眾淺出研發“波司登這種現象”后不對認定，牌子是公司商家開發的特定產生力。波司登進行一直穩步推進公司商家自主創新，積極參與實行牌子環球戰略性，育種牌子物料的，調整物料的組成，進而躍居“環球500最具必要性產品”。業界工作者所述，跟隨著成本環球化的一直深入群眾淺出，環球公司商家面向基層國家市揚的之間的競爭重壓越發越大，實行牌子環球戰略性，建造環球的跨國性公司商家，是環球公司商家流向謳歌rlx開發公司并一直與全世界成本結合的現實生活須要。波司登升級進步歷程與創建產品的非常成功體驗最能體現參考必要性，將為深入推進東北地區牌子成本開發沉淀真惜的體驗，為我國別的公司商家特別的是民企公司商家展示非常有利的參考。繳納一次座談會的中醫專家有：軍委制度設計室社會資金進步能力局支隊長、博士科學設計生生任課老師李連仲，進步中國家廣東省發改委外部社會資金角度社會資金進步能力設計院設計員、教學常修澤，國務院辦公廳辦公廳令國資委設計重心副科長、教學白津夫，國務院辦公廳辦公廳令國資委設計重心外部社會資金角度社會資金進步能力設計部科長趙曉，國務院辦公廳辦公廳令進步設計重心單位設計所副設計員張政軍，軍委黨校社會資金進步能力學部教學田應奎。