柒牌男裝：1/4世紀的“中華時尚”見證

    “如果說服裝是時代變遷的見證者，那么做服裝的人則是時代脈絡的編織者，而做男裝的人就是在成就真男人。柒牌做了整整25年的男裝，我們可以無比自豪地說，它是男人1/4世紀里的時尚見證者，是無可辯駁的潮流把脈人。”

——柒牌集團董事長洪肇設

    25年時間，能做些什么——
    一粒種子，可以長成參天大樹；
    一個嬰孩，可以長成七尺男兒；
    那么一(yi)家服裝企(qi)業(ye)呢，卻可以見證時(shi)(shi)尚、引領潮流，締造出為世人(ren)所共享(xiang)的中華(hua)時(shi)(shi)尚。柒牌就是這樣。

從休閑到“休閑”：聰明的抉擇

    1979年，中國歷史出現了偉大的轉折。就在這一年，柒牌憑借一把剪刀和300元資產開始踏上服裝創業的征途。

    正所謂“物極必反”，上個世紀80年代的中國人，剛剛從單調、呆板的文革服裝束縛中掙脫出來，內心里對自由、灑脫風格的服裝充滿了渴望。正是看準這一點，柒牌最先選擇從夾克起步。這種代表休閑、隨意的產品一經上市，便大受歡迎，柒牌也以此為契機加快發展，企業規模不斷擴大。

    然而“一招鮮，吃遍天”的時代早已一去不返，挑戰很快來臨。隨著跟風的廠家越來越多，產品同質化日益嚴重，柒牌和其他企業一樣急需尋求新的突破。就在別人還在猶豫、彷徨的時候，柒牌已經選準方向并果斷付諸行動。1998年，它投資700多萬美元興建了國內領先的服裝生產線，還引進了法國力克公司的CAD服裝軟件，并花了1400多萬美元引進與當今世界制衣最高水平同步的縫制和整燙定型設備，而這一系列設備引進，柒牌幾乎傾其所有。但是，魄力和膽識最終成就了它。上世紀90年代，隨著經濟大熱，白領、上班族迅速崛起，職業裝、正裝的需求大增。此時，柒牌憑借先進設備大規模挺進職業裝市場，并且力推西服產品，獲得了豐厚的利潤。

    進入21世紀，情況又有所變化。中國入世，國門大開，洋品牌大舉進入并很快贏得人心，國內服裝企業見狀紛紛趨之若騖，一時間假洋品牌大行其道。作為一向的潮流把脈人，柒牌早已意識到品牌模仿的弊端，它決意啟用民族元素，打造出與眾不同的品牌時尚。而此時，一場全球化的休閑化浪潮正迎面襲來，柒牌于是將民族元素與休閑元素高度融合，極富創造性地推出了“中華立領”系列男裝。這套服裝的最大亮點在于款式創新，即大膽引入中華服飾元素——立領，獲得了不少男士的文化共鳴。此外，它還打破正裝過于刻板、嚴肅的風格，讓著裝者多了幾分自在和灑脫，開辟出一條職業休閑男裝的發展之路。

    表(biao)面上(shang)看，柒牌走過了一條從(cong)休閑(xian)到“休閑(xian)”的道(dao)路，實際上(shang)其(qi)間每一次(ci)轉變都是因時而動，看似簡單的選擇背后(hou)蘊藏了無窮的大智慧。

25年：男人時尚的見證 

    時尚，不應該也不可能是少數人的事，而是在大時代的背景下，多數人共同的向往追求。從“讓女人心動的男裝”到“男人就應該對自己狠一點”，再從“迎著風，向前”到“重要時刻，我只穿中華立領”，每次柒牌在不同階段提出的品牌訴求都能得到極大的認同。

    如果說“讓女人心動的男裝”主要側重于感性訴求，那么“迎著風，向前”和“男人就應該對自己狠一點”則偏重于理性，前者細膩溫和、真摯動人，后兩者強調現代男人的責任感和奮斗精神，包含相當多的激勵成分。而最近提出的“重要時刻，我只穿中華立領”，在前三者基礎上進行了再次升華，不只是局限于個人奮斗，而是呼喚一種中國男人特有的氣概——沉穩、果敢，并具有領袖氣質。

    在中國社會，主流價值觀始終倡導正義、進取和大氣，而柒牌的標志“7”的形象讓人不難聯想到一面迎風招展的旗幟，一位迎風而立的男人。在25年的發展過程中，柒牌已經形成了自信、自強、自律的男裝品牌個性，而這正是廣大男士所欣賞并接受的。此外，再加上李連杰、費戈等重量級名人的傾情演繹，品牌的受追捧程度就可想而知了。

    2003年9月，李連(lian)杰代言(yan)柒牌；2004年6月，費(fei)戈又強勢(shi)加盟成(cheng)為(wei)“柒牌百(bai)戰英雄”，一時(shi)間柒牌名聲(sheng)響徹大江南北，銷售(shou)量(liang)激增。以中(zhong)華立領(ling)夾克(ke)和(he)婚(hun)慶(qing)西(xi)服為(wei)例，自今年8月上(shang)市以來，中(zhong)華立領(ling)夾克(ke)已經出現了脫銷的(de)盛況(kuang)，而國慶(qing)期(qi)間中(zhong)華立領(ling)婚(hun)慶(qing)西(xi)服則更是備受青(qing)睞、供不應求。

百年基業：走向世界的中華時尚 

    一個時代的服裝，見證一個時代的歷史。從服飾中，我們不僅尋訪到國人的生存狀態和精神狀態，也窺見了一個時代的文明。這文明包含經濟、政治和文化，但歸根結底還是取決于經濟。

    近年來，中國在全球經濟中的重要性帶動了東方元素的再次回潮，這在服飾中的表現尤為明顯。但能把握住機遇的企業并不多，唐裝的興衰歷程就是最好的例證。跟風者亡，開風氣者興，柒牌顯然屬于后者。它萃取中華5000年優秀文化傳統，融會21世紀時尚新元素，致力于引領比肩世界的中華時尚。今年3月，“時尚中華”的品牌旗號一經亮出，迅速在市場上掀起了一股男裝時尚中國化的旋風；8月，中華立領全線產品上市，開創了男裝風格多元化的格局，使得今天的男裝呈現一派新氣象。

    時尚無規則，亦無國界，柒牌要打造的不僅是中國的時尚、民族的時尚，更是世界的時尚。在華人藝術界，向來流行立領情結。柒牌中華立領一亮相，便迅速在名人圈里掀起一股訂制熱潮。前不久，油畫大師李自健就專門量身訂制了一套柒牌中華立領西服，參加拜占庭王室為他舉辦的授勛儀式。受吸引的不僅僅是華人，當世界足球先生費戈身著白色中華立領登場，不僅甚為“撞眼”，儒雅的東方氣韻更讓人嘆為觀止，一股東風西漸的新潮流遂由此而生。

    對此，柒牌集團董事長洪肇設表示，“中華立領是植根于民族文化的時尚產品，將來隨著中國經濟的進一步發展，它可以憑借跨國界、跨地域的影響力，將中華文化遠播到全世界各個角落。柒牌兩代人25年來矢志不渝，就是為了打造比肩世界的中華時尚，這個目標永遠都是第一位的——如果25年不夠，我們可以用100年；如果柒牌兩代人不夠，我們就讓后來人上。”

    有報道稱，改(gai)(gai)革開放以(yi)來，中(zhong)國已(yi)成(cheng)為世界經(jing)濟最強大的(de)一支力量。而與改(gai)(gai)革開放同齡的(de)柒牌(pai)，今日也迎來了(le)盛年。可以(yi)預見，在今后的(de)國際經(jing)濟舞臺上，少不了(le)中(zhong)國這(zhe)個重要角色；同樣，在未來的(de)世界時(shi)尚(shang)(shang)天地里，也少不了(le)獨具特色的(de)中(zhong)華時(shi)尚(shang)(shang)。伴(ban)隨著中(zhong)國經(jing)濟的(de)穩步(bu)增長(chang)，柒牌(pai)和它所(suo)倡導(dao)的(de)中(zhong)華時(shi)尚(shang)(shang)必將真正走出國門，走向世界。

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透過數字看柒牌

    福建柒牌(pai)集(ji)團(tuan)有限公司是以服飾研(yan)究(jiu)、設計和(he)制造(zao)為(wei)主，集(ji)銷售為(wei)一體的綜(zong)合性集(ji)團(tuan)公司，經過25年的艱(jian)苦奮斗，目前(qian)企業凈資產(chan)3.8億元，公司占地面積235畝，建筑面積12萬平方米，擁(yong)有員工4000多名(ming)，在(zai)全國各省(sheng)市（自治(zhi)區）擁(yong)有專賣店1800多家。2001、2002、2003連續三(san)年產(chan)品銷售收入、利潤總額(e)名(ming)列全國服裝行業前(qian)10強(qiang)。

柒牌集團榮譽榜

    2004年6月，柒牌以高達17.36億元人民幣的品牌價值榮登中國最具價值品牌榜，位列紡織行業排行榜第16位，居男裝品牌第一名。

    2003年12月，柒牌西服被評為國家免檢產品。

    2003年9月，柒牌西服被評為中國名牌產品。

    2003年3月，柒牌董事長被評為2002年福建省年度經濟人物之一。

    2002年12月，柒牌董事長入選福建省人大代表。

    2001年，柒牌榮獲全國服裝質量過硬十佳品牌之一。 

    2000年，柒牌被公安部確立為"99"式人民警察服裝及軟肩章指定生產企業。

    1998年，柒(qi)牌系列產品(pin)榮獲(huo)福建(jian)省百項名牌產品(pin)、第十三(san)屆亞運(yun)會中國體育(yu)代表(biao)團(tuan)唯(wei)一(yi)指定禮儀服裝。