2015-1-15第6期
奢侈品市場低迷 “大牌”該如何擺脫困境
2014對于奢侈品牌來說，是嬗變的一年，從政策上的大力反腐，到眾多奢侈品牌銷售受阻，從各個奢侈品牌的人事動蕩，到蘋果等科技公司攪局涉及可穿戴領域，傳統的時尚奢侈品行業遭遇了重大挑戰。在這嶄新的2015年來臨之初，“大牌們”該如何讓自己擺脫困境呢？
大牌化妝品副線如何才能自處
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2015-1-8
大牌副線或獨立或合并 副線們的壓力究竟在哪？
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2015-1-4
輕奢品牌全面崛起 奢侈品牌副線正受“壓榨”
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2014-12-29
奢侈品副線市場位置發生劇變 壓力之下被迫重組
- 奢侈品粉絲里六成是男性 財力加需求成就消費
- 傳統上，奢侈品們經常把客群指向 45歲以上、凈資產超過 100萬美元的女性，但這很可能錯失了品牌的最佳買家。報告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了 50%的主要客戶。研究中比較了30000名主要奢侈品消費者，平均每年在奢侈品專賣店里花費超過 30000美元、平均每單購物交易額超過 1200美元、個人凈值超過 100萬美元、綜合財力超過 200萬美元。[全文]
輕奢品牌熱鬧背后顯危機
- 定位高不成低不就 輕奢品牌一邊擴張一邊打折
- 輕奢，英文的解釋是“可以負擔得起的奢侈品”，300美元的價格，流行的設計，同時在一些高端商場有專門的店鋪。比如大家熟悉的Coach，就是輕奢的鼻祖。作為北美市場“300美元之王”，它靠此年銷售超過50億美元。還有Tory Burch、Michael Kors等都是近來輕奢中的當紅炸子雞。
- 輕奢品牌熱鬧背后顯危機 現時尚品牌真面目
- 有消息稱，Coach已決定關閉部分折扣店，因為這些年顧客們已經習慣了購買打折的Coach。MK也開始淡化折扣，以此來避免未來可能出現的大滑落。“梅西百貨MK的一款女士手包之前看到是238美元，黑色星期五時賣178美元，我就拿下了。”一位消費者說。7.5折對黑色星期五這樣瘋狂的購物節，算是很收斂了。Michael Kors之前也確實表示過黑色星期五不比拼折扣，以表決心。錢江晚報記者隨后也在杭州大廈的MK店鋪中看到，折扣非常低調，櫥窗外貼著兩個紅色的“Sale”，店鋪內只有一排墻面上有個小小的黑色“Sale”，如果你不主動問營業員，也沒有人會告訴你目前有7折優惠。
- “輕奢之王”Michael Kors被降級 賣得不好庫存高
- Michael Kors被降級了 賣得不好庫存太高，瑞士信貸給出負面評級后，美國輕奢品牌Michael Kors在周二交易日遭遇股價暴跌。輕奢之王的光環正漸漸褪去。
- Cheap+高庫存 輕奢品牌Michael Kors股價大幅跳水
- 在“輕奢”這個領域，美國一批實力品牌，如Tory Burch,、Marc Jacobs,、Diane von Furstenberg、Kate Spade等都摩拳擦掌，他們能否成功將品牌個性和盈利能力相結合，步入成長的快行道，讓公司價值得到大幅提升，還有待考察。與此同時，輕奢神話“Michael Kors”危機越來越大，高速擴張埋下的隱患已經慢慢浮出。
奢侈品牌業績下滑
- 上海“LV大廈”尚嘉中心業績糟糕 LVMH集團正在買家脫手
- 1984年，法國，地產商伯納德·阿諾特收購了高級時裝屋迪奧，開啟了他打造奢侈品帝國的夢想。在這之前，阿諾特的地產事業也發展得頗為穩健。他曾瞞著父親賣掉了家族企業的建筑部門，賺得了4000萬法郎的同時也借機從父親手中奪得了家族企業的掌管權。
- Prada前三季度大跌5.6% 大中華區成重災區
- 近日，Prada集團公布今年第三季度財報，報告顯示三個季度集團業績急劇惡化，不僅銷售出現顯著萎縮，盈利也大幅減少。受到旗艦品牌Prada皮具產品在歐洲和亞太地區市場需求疲軟的拖累，前三個季度的總收入從上半年的小增1.3%轉為大跌5.6%，利潤則大跌44%。
編后
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