針對目前國內童裝品牌的普遍弊端――即品牌概念弱，設計水平差，產
品價格高，稚驊童裝將“關愛兒童健康成長”作為其核心理念，以材料
的環保、舒適性能為基本前提，由一流的設計團隊和精湛的專業工藝精
心打造高檔的童裝，而通過在內部的開源節流等一系列措施保證了大眾
價位的利潤空間。因此，稚驊童裝的品牌定位是：品牌概念，大眾價
位，真心關愛每一位兒童的健康成長。
1、 風格定位
根據無數媽媽的育兒心得，童裝關鍵在于穿著舒適，舒適給予兒童無窮
的健康；而活潑則體現兒童的天真及快樂。所以在設計童裝的時候，
“稚驊”首先考慮的是穿著舒適，風格活潑。但與其它品牌最大的不同
點是，“稚驊”為弘揚兒童正直勇敢的精神而生，所以，在舒適可愛的
前提下，“稚驊”的設計將最大可能地詮釋明亮、張揚、積極、果敢等
元素。
2、 目標群體
目標消費群體的年齡層次為 3—15歲兒童（身高100CM—160CM）。主要
集中在城市，有自我主張和現代意識，對高品質產品有著需求的大眾家
庭。
3、產品系列
為滿足不同年齡、不同季節（特別是南北季節的差異）的穿著需要，每
年分春夏、秋冬兩季，每季推出超過 200 個新款，以供客戶選擇。并
生產內衣、帽子、圍巾、頭飾、背包等系列產品以供搭配。
4、價格定位
品牌概念，大眾價位。
5、產品主料
高檔純棉料
6、質量特征
環保、透氣、柔軟、舒適
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[2007-1-5 8:46]
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