2006中國(廣州)奢侈品展

魅力生活、品味文化
2006中國（廣州）奢侈品展
時　間：2006年12月15日—17日 地　點：廣州錦漢展覽中心
邀 請 函
主 辦 機 構：中國國際奢侈品協會
博亞國際集團
承 辦 機 構：廣州博亞展覽發展有限公司
協 辦 機 構：廣州市番禺萊茵游艇會有限公司
現代傳播 《周末畫報》 《新視線》 《生活》
支 持 媒 體：民營經濟報 信息時報 新年傳播機構 廣東電視臺移動
頻道
《座駕》 《鐘表·時尚時間》 《時尚·家居·置業》
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美國環球商務網、焦點別墅網、新別墅、國際珍珠網、
中國國際展覽貿易網、21世紀房車網、豪宅之窗
策 劃 機 構：鴻粵安集團

◆展會背景
一、中國奢侈品市場總體消費形勢
（1）宏觀背景：中國成為“世界經濟的發動機”
中國經濟連續二十多年的高增長，在世界上扮演的角色越來越重
要。2005年，以美元計算的全球GDP排名，中國列第五，但如果以購買
力平價計算，中國的排名要高得多；2003年，中國首次超越美國，成為
吸引外國直接投資最多的國家；中國更被稱為“世界工廠”、“全球制
造業中心”。中國已經無可質疑地成為世界經濟的一臺重要“發動
機”。
（2）市場基礎：財富分配的“二八定律”
伴隨著中國經濟的高增長和市場化腳步，自由市場經濟財富分配
的“二八定律”必然也在中國有所體現：通常20的富人掌握80的社會
財富，高增長和市場化的結果必然產生一大批財富新貴，他們有著強大
的購買力，構成奢侈品消費的市場基礎。
（3）購買欲：新興經濟體富人的“代償性”消費心理
三十年前的中國沒有富人，中國今天所有的富人都是從窮人脫胎
而來，因此往往有一種“代償性”消費心理，他們往往比成熟經濟體富
人更喜歡炫耀，因而通常有著更強的奢侈品購買欲。有研究顯示：中國
的奢侈品消費人群更加年輕化，這進一步顯示了中國的新興經濟體特
征。
（4）消費審美情趣：由低而高顯著提升
新興經濟體富人的消費審美情趣都有一個由低而高逐步提升的過
程，十幾年前的中國富人只知道揮金如土地攀比斗富，如今已經漸漸與
國際“接軌”，這得益于市場供給的引導、外商消費的示范和媒體的宣
傳教育，而富人階層本身也經歷了一個沙汰、嬗變和視野國際化的過
程。其中市場供給的引導作用十分關鍵，所謂“供給自動創造需求”，
國際頂級私人物品展進一步催化、引導了中國富人消費審美情趣的提
升，把購買力、購買欲轉化為對國際頂級私人物品的現實購買行為。
（5）商機：份額急劇攀升，增長最快
中國奢侈品消費額占全球銷售額的總比重正在急劇攀升，其增長
潛力和增長速度更是高居全球首位。高盛的一份研究資料顯示中國奢侈
品消費額已占全球銷售額的12，成為世界第三大奢侈品消費國；而
《新財富》通過對9家奢侈品牌及品牌代理商的采訪與調研發現，這些
奢侈品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80以上，遠遠高于他
們在全球其他國家和地區10左右的增長率。

二、展會機遇和優勢
本屆奢侈品展看好以廣州為核心，珠三角為半徑，華南為半圓10+2
（即粵、桂、閩、贛、湘、云、貴、川、瓊、鄂、香港、澳門）的泛珠
江三角洲地區的規模化經濟體系，以及其蘊藏著巨大消費力的富豪和中
產階級群體。廣東省的國內生產總值（GDP）多年來一直高居全國首
位，2005年突破2萬億元達到21701億元，已經超越香港和新加坡，并與
臺灣相差不多，粵、港、澳三地加在一起經濟總量更是十分可觀。
廣州是華南地區的經濟之都，是華南乃至全國商品進出口的重要門
戶，傳統上還是中國唯一的會展中心，現在仍是全國最重要的會展中心
之一，一年兩度的“廣交會”至今仍然無可取代。此次國際頂級私人物
品展在廣州舉辦，可以輕易地吸引“珠三角”和“泛珠三角”地區的客
商，并輻射華南，影響全國。

廣州錦漢展覽中心：廣州錦漢展覽中心位于廣州市商業中心地帶，西側
緊鄰中國出口商品交易會流花館，南面是兩家五星級酒店—中國大酒店
和東方賓館。中心直通廣州地鐵2號線，乘坐地鐵可以快速到達市區及
周邊各地。
◆核心價值
一、展會定位
核心概念：體驗奢華盛典
品味尊貴人生
二、展會特點
體驗式展會＋頂級人士的交際平臺
（1）體驗式展會
展會氣氛的營造：①布展風格、視聽效果、背景音樂、貼心服務
②觀眾試用、體驗
舞 臺 秀：貫穿整個展會期間，時裝、珠寶、名表、煙具、皮
具、香水………等各類展品，以模特表演、情景體驗的方式，在舞臺上
循環上演（商品簽約儀式、新聞發布會穿插其間）。
（2）頂級人士的交際平臺
午 餐 會：組委會為部分觀展人士組織午餐會。
雞 尾 酒 會：組委會為部分觀展人士組織雞尾酒會。
意 義： 符合“國際頂級私人物品展”的形象要求，也是超越普
通展會的特出之處，增加展會的吸引力，使本次展會真正可以達到“頂
級人士交際平臺”的特征性目標。
三、展會作用
傳遞文化，提升品味
匯聚極品，引導需求
四、展會目標
打造中國奢侈品展會的頂級樣板
產生全國性的轟動效果
成為華人奢侈品消費潮流的“風向標”
一年一度，長期舉辦
五、展會規模
7000平方米展覽面積，100家頂級奢侈品牌商
六、展位價格
400美元（人民幣3200元）/m2，18m2起租，組委會不提供展位設施，由
參展商自行負責展位搭建。
◆區域規劃
一、展品展示區規劃：
A區：駕乘天下
世界名車、房車、游艇、游輪、私人飛機
B區：家居至尊
豪宅、家具、潔具
C區：品味巔峰
服裝、皮鞋、珠寶/首飾、化裝品、箱包/皮具、名表、名筆、眼
鏡、名酒、雪茄、煙具、打火機、香水、高爾夫球具等
D區：高貴服務
國際銀行、高爾夫球會所、游艇俱樂部、私人會所、頂級酒店
二、展會功能區規劃：
①“奢侈品牌show”表演區
②VIP商務區/洽談區
③品酒休閑區/休息區
④主辦單位辦公室/新聞中心

◆宣傳推廣
一、傳播核心概念：
貴人與貴氣―――尊貴品味生活的“泛珠三角演繹”
二、傳播策略:
媒體選擇：電視媒體＋報紙＋雜志＋網站
發布形式：硬廣告+新聞消息＋深度報道＋專題節目
傳播區域：以廣州為圓心，泛珠三角（含港、澳）為重點，華南為半
徑， 輻射全國乃至世界各地
三、媒體選擇：報紙、雜志、網絡、電視全方位立體報道。
報 紙：大眾主流報紙、高端政經類報紙 電視臺
雜 志：時尚高端生活類雜志、奢侈生活類雜志： 網 站

◆精彩活動
①奢華燃情夜頂級酒會
②頂級私人物品拍賣會
③試乘試駕豪華房車、跑車、轎車
④頂級奢侈品牌精品秀