世界名品法國鱷魚Lacoste

“鱷魚”得名于法國著名網球選手拉科斯特，因他的長鼻子和富有進攻性，人們給他以鱷魚的綽號。在三十年代，網球場上的標準穿著是白色法蘭絨褲子，機織布鈕扣襯衫，袖子卷起。“鱷魚”拉科斯特對這個傳統提出了挑戰，在比賽時穿上短袖針織衫，上面繡上鱷魚標記。這種衣著在比賽中既舒服又美觀短袖子解決了長袖卷挽經常掉下來的問題，領子柔軟翻倒，針織棉套衫透氣性好，而稍長些襯衫下擺塞在褲里可以防止襯衫滑脫出來。 拉科斯特從網壇退役后，“鱷魚”運動衫開始進入批量生產和銷售委托朋友縫紉加工，包括在左胸上繡鱷魚標記，在當時還很少有衣服上繡標記。拉科斯特的名望使鱷魚襯衫迅速推廣，尤其是在美國。五十年代，“鱷魚”把美國高爾夫衫上的色彩運用到自己的襯衫上，這些襯衫，尤其是下擺較長的襯衫，使網球運動員感到更舒適廣受歡迎。特許授權美國制造商大衛·里斯托爾（DAVID CRYSTAL）還生產彩色網眼針織衫。“鱷魚”暢游在原始而有創意的色彩中。 六十年代后期，為了現代化生產提高產量，克里斯托爾公司用易照料的，“大可綸”牌聚酯雙紗織造，色彩緊跟時尚，有時甚至有點異想天開，就像一種穿舊的掉色的效果。“鱷魚”襯衫似已成了體育和休閑穿著的固定款式。 七十年代，“鱷魚”襯衫更加普及流行，在男士、少年、兒童中，“鱷魚”是優良品質的標志，擁有“鱷魚”襯衫是一種身份的表示，他們穿著的方式各異：下擺拽出來；羅紋領敝開立起；八十年代，領子又翻下來，鈕扣扣上；女性亦可穿男性同伴服裝。“鱷魚”襯衫是美國中產階級衣櫥里的主要款式，是網球衫和馬球衫的通用詞。 在其他服裝系列上，以“伊索·拉科斯特”（IZOD LACOSTE）為標記，原先的鱷魚標志已經修改或者被移去。 “鱷魚”襯衫良好的市場銷售使越來越多的仿制品產生并最終損害了“鱷魚”品牌。更 具諷刺意義的是，一些仿制品把鱷魚標記倒置變成了死鱷魚。最近幾年，“鱷魚”牌經營權在各個公司間轉移，特許證持有者正努力把它恢復到原有的地位。現在制作精良的全棉網眼襯衫，市場銷售良好。經過六十年并幾乎毀于一旦的“鱷魚”，又重新回到了水中邀游。