1999年，謝宛陵夫婦來到廣州創業，經營時尚女裝，經過四年積累，公司逐漸壯大，時逢中國加入WTO之后，很多國外品牌競相開拓中國市場，ZEE&CO就是其中之一。于是，2003年底，謝宛陵創立了廣州紫蔻服飾有限公司，拿下了ZEE&CO在中國大陸30年的獨家經營權。
謝宛陵當選ZEE&CO全國人CEO之前，與瑞典設計制作中心點緊密配合進行合作，以快時尚風設計簡歐風為廠家靈魂，依照全國人幽雅少淑風，巨大成就ZEE&CO獨具一格一格的輕幽雅快時尚風設計。客群——20-40歲的時尚女性，客群廣泛是快時尚的典型優勢，其中核心客群25-35歲。
風格——快時尚、簡歐風、輕優雅、基礎百搭。
價格——春夏159-999，秋冬款199-1699。
編表——全產品線、全編表，一般款與企業形象款的黃金比列，給予重視打配，為不怎么打配的客可以提供一坐式購齊功能。
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