在韓國最有名的樂天百貨店銷售排名第三的著名女裝品牌美夏(MICHAA)，正在有計劃地大舉進軍中國內地市場。其二線品牌伊美夏(itMICHAA)去年在廈門首開專賣店，取得了月銷售額40萬的佳績。1月6日，伊美夏北京豐聯廣場專賣店正式開業，反響也是相當不錯。而價位在6000元左右的美夏則會在5月份進駐北京燕莎、賽特商場。除此之外，美夏正在積極備戰4月初北京的服博會，意在尋找合作伙伴。今年美夏的南方市場將拓展上海、杭州、重慶等城市，北方市場將拓展大連、沈陽、山東、青島等城市。
韓國美夏公司成立于1995年5月，并注冊了美夏MICHAA商標，開始在國內銷售。1998年10月出口香港地區，出口額為1500萬美元。截止到2004年，美夏在韓國共開設38個專賣店，2005年準備擴展到50個專賣店。
在韓國，美夏是非常知名的、成熟的職業女裝品牌。美夏的顧客定位為23歲—35歲、追求時尚的職業女性，全部采用進口面料，強調質地的高級化，色彩豐富明媚，一反傳統職業裝的呆板單調；在設計風格上同樣突出女性的溫柔可愛，讓辦公室的職業女性風采卓然。二線品牌伊美夏價位在2000—4000元，同樣強調女性化感覺，顧客群偏年輕，手工制作，休閑搭配，體現城市的少女之美。美夏和伊美夏具有濃郁的韓國風情，受到韓國職業女性的追捧，不惜重金購買。很多影視明星喜歡穿著美夏去拍戲，喜愛美夏品牌的顧客也喜歡看韓劇。
美夏在品牌運營方面也是很成功的。每周都有幾十款新貨品上市，到貨非常及時，而另一個殺手锏是售后服務。美夏倡導人性化、人情味的企業文化，對光臨的每位顧客都登記資料，新貨到店及時與顧客溝通，顧客生日時還會派送小禮品，所以美夏的回頭客非常多。通過市場調查，美夏對中國內地職業女裝的空白已了然于胸，因此對在中國市場的成功非常有信心。
