季候風:辦公室的時尚
A、季候風“辦公室的時尚”定位
季候風的品牌核心是“辦公室的時尚”,它包括兩個方面:一是主要適用于辦公室的時尚通勤裝;二是演繹白領麗人的時尚生活觀念:忙碌而快樂,充實而享受,在日常工作生活中演繹屬于自己的時尚,彰顯個人品味。“辦公室的時尚”是歐洲時尚與中國消費者的心靈溝通。它是把歐洲時尚元素融入中國消費者審美觀的時尚,更適合白領一族和認同白領時尚觀念的消費人群。
季候風洋溢著濃郁(yu)的歐洲時尚氣息,又十分貼合中國都市女性的審美(mei)需求(qiu),它時尚而內斂,浪漫柔美(mei),簡約而干練;滿(man)足(zu)了(le)當代(dai)白領麗(li)人對美(mei)和(he)時尚的追求(qiu):是(shi)忙(mang)碌嚴謹的工作,也是(shi)體現個人價值的快樂(le)享受(shou),她們穿梭于高檔寫字樓(lou)和(he)公共(gong)場所之間,充滿(man)自信地(di)演繹屬于自己的時尚和(he)品味(wei)。
B、目標消費群體
年齡在25——35歲之(zhi)間(jian),受過良好的(de)高等教(jiao)育,有(you)一定(ding)穿(chuan)著品(pin)位的(de)女(nv)(nv)性(xing)。她(ta)們對衣服既要求(qiu)時尚(shang)也要求(qiu)實用,能充分(fen)展示自(zi)己的(de)穿(chuan)著品(pin)位,同時要求(qiu)受到關(guan)注和尊重(zhong)。她(ta)們穿(chuan)梭于寫字樓與中(zhong)高檔公(gong)共場所之(zhi)間(jian),對生活(huo)有(you)一定(ding)品(pin)質要求(qiu),包括律師,教(jiao)師,公(gong)務員,IT業人士及公(gong)司中(zhong)級管理層等有(you)中(zhong)級穩定(ding)收入來源的(de)現代女(nv)(nv)性(xing)。
C、產品風格定位
季候(hou)風主載(zai)歐洲時尚(shang)(shang)(shang),它時尚(shang)(shang)(shang)而(er)不張揚,女性化而(er)不繁瑣;風格新穎時尚(shang)(shang)(shang),細節(jie)處(chu)又別(bie)具(ju)匠心;搭配性強,實穿而(er)不單(dan)調沉悶,是(shi)既(ji)適(shi)合(he)商務辦公也適(shi)合(he)休閑娛(yu)樂(le)的時尚(shang)(shang)(shang)通勤裝,這種定位的成功之處(chu),在(zai)于捕捉了現代白領女性追求時尚(shang)(shang)(shang)的特殊(shu)心理—既(ji)要(yao)時尚(shang)(shang)(shang),也要(yao)展(zhan)現優雅自信(xin)的一面。