韓國MCM聯手Kawashima女包品牌跨國營銷合作
品牌有界,跨界無疆!
前幾天,《亞洲時尚匯》的一篇報道《Kawashima藏玄機,韓國MCM玩跨界?》提到,韓國MCM近年似乎很喜歡玩跨國品牌營銷合作,對于韓國MCM跨品牌Kawashima(卡娃獅瑪)做了幾種大膽猜想。
誰料到,2013七夕前夜,在微博、QQ空間、微信等新媒體渠道,看到了卡娃獅瑪推出的“卡娃獅瑪秋冬系列之ViMei”,有點意思,對韓國MCM聯手卡娃獅瑪一起策劃的“MCM營銷”案例,卡娃獅瑪通過線上傳播聯動線下營銷活動、借助社會化媒體的營銷方式和傳播推廣,迅速提升了品牌消費者心中的知名度與美譽度。
跨國合作已經不是什么新鮮事,重點不在韓國MCM,重點在卡娃獅瑪。卡娃獅瑪充分把握住了這個跨國品牌營銷合作,其中有幾點精華與玄機值得分析。
第一、兩個跨國品牌深度營銷合作,推出卡娃獅瑪秋冬系列之“ViMei”,這個對卡娃獅瑪的品牌形象與知名度有很大的提升;
第二、卡娃獅瑪迅速推行以“愛活力生活,愛卡娃獅瑪”為主題的“MCM營銷”活動,推出限量版“ViMei”秋冬時尚女包,一時間,整個淡季的8月被“MCM營銷”攪動,促進了全國各地終端店的銷售業績提升。這次營銷活動,又是現場互動,又是定制限量版秋冬時尚包包,玩的可真HIGH,會不會是卡娃獅瑪一出新的互動好戲?在全國300多家加盟專賣終端店到處都是“愛活力生活,愛卡娃獅瑪”的可愛畫面,購物送限量版時尚飾品特色現場活動等引來無數圍觀,卡娃獅瑪的人氣指數迅速飆升,一下子在時尚包包行業內引起廣泛關注和反響;
第三、在傳播媒體的選擇上,微博、微信、QQ空間、SNS等社交媒體全部發動,并推出創意3D漫畫系列新穎款式,用消費者語言與消費者溝通,吸引消費群體的關注,博得美譽。
跨國合作不一定能讓品牌走紅,但卡娃獅瑪確實紅火了,說明跨國營銷合作讓品牌價值最大化才是重點。
跨國營銷合作一般需要雙方品牌具有相同的契合度,才能夠成功地實現品牌商業價值的提升。“訴求點契合,才可能相得益彰”這是某位行業專業營銷大師提到過的。卡娃獅瑪包包品牌所整合的是當下流行、潮流的時尚女包,能夠給顧客帶來新鮮感,這點應該是韓國MCM所看重的,顧客群體的重疊、品牌理念契合。
韓國MCM和卡娃獅瑪,兩個跨國品牌之間的相互合作和融合,通過跨國品牌營銷戰略,相互映襯和相互詮釋,實現了品牌從平面到立體,由表層進入縱深的轉變,使兩個品牌在營銷活動中的品牌形象和聯想更具張力,帶動合作雙方從中獲得客觀收益,這便是跨國品牌營銷的精髓與玄機所在。
據說這次“MCM營銷”活動,卡娃獅瑪加盟專賣終端店反饋效果超好,銷售業績翻倍提升的店鋪很多,而且,很重要的一點是,卡娃獅瑪借助這次營銷活動,吸引了上百萬名微信粉絲,卡娃獅瑪持續推出的“ViMei天使”微信互動,吸引了很多粉絲的圍觀和參與,這是一個微信當道的時代,如何做好服務,提升顧客對品牌的粘性,不是多少粉絲的問題,而是如何維護和運營微信平臺,借助服務和互動,讓微信粉絲的價值能夠真正實現轉化,對品牌產生好感度和粘性。
韓國MCM這次聯手卡娃獅瑪的跨國品牌營銷合作,為業內所稱道,是否能持續帶來驚喜,創造跨國品牌合作奇跡,值得眾人期待!