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時尚品牌網>商務頻道>品牌招商>艾米塔女裝支招:服裝店選址—百貨商場好還是臨街店鋪好?
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艾米塔女裝支招:服裝店選址—百貨商場好還是臨街店鋪好?

女裝

論是已經進入服裝行業的還是在觀望的人群,在選擇開店之前都有一個困擾,服裝店選址是臨街專賣店好還是商場專柜好。艾米塔作為杭州品牌女裝加盟里的佼佼者,旗下運營過的加盟店也有幾十家,根據不同客戶反饋發現兩者選擇各有優缺點。
百貨商場與街面店的選擇
究竟是把店開在百貨商場更好還是開在沿街店鋪更好呢?艾米塔女裝品牌加盟首先帶我們分析一下百貨商場跟街面店各自的優缺點。
1、百貨商場的優點和缺點
1)百貨商場的優點
前期投資小。百貨商場通常是扣點形式,這樣不用一次性支付大筆租金和轉讓費。
便于管理。百貨商場有專門的營運管理部門對人員招聘及管理、店鋪的形象等進行統一管理,省去了加盟商或品牌公司部分管理方面的精力和成本。尤其對一些未操作過服裝品牌生意的加盟商有較大幫助。
前期工作簡單。不用辦理“三證”跑東跑西,直接跟商場簽訂合同即可。在裝修方面也工作相對簡單一點。
商場自身的品牌效應對業績的帶動。特別是一些在當地具有影響力的商場,會對服裝品牌的業績有一個較大的帶動作用。
品牌形象的樹立。在目前中國的老百姓心中,百貨商場通常都代表著一種“檔次”,百貨商場的進駐有利于品牌形象的樹立。
2)百貨商場的缺點
回款周期長。特別是一些信譽不太好或者比較“牛”的商場,回款周期較長,這樣資金的流通較為不暢。
運營成本較高。雖然百貨商場一般不用交租金,但扣點方式按相同的銷售業績來算通常是高于街面店的運營成本的。
內部關系復雜。特別是一些銷售較好的商場,內部的關系非常復雜,處理這種關系所花費的精力和財力通常是比較巨大的。
促銷活動力度大、次數頻繁。尤其是近幾年商場之間的競爭,造成了促銷力度的大比拼,特別是一些進貨折扣高、商場扣點高的品牌,在某些活動的時候是“虧本清倉”。而且對于同一個品牌跟街面店的促銷活動難以形成統一。
2、街面店的優點和缺點
1)街面店的優點
店面形象好。街面店有自己獨立的櫥窗和門頭,室內有三面墻,店鋪面積通常也會比百貨商場里的大,裝修也不用受到百貨商場在某些方面的限制。
管理的自由性。如可以隨意的播放更適合自己品牌定位的音樂,員工可以穿著自己的工作服,員工的站姿、服務方式等都可以根據自身品牌特點自由控制。
2)街面店的缺點
前期投資大。沿街店鋪的租金越來越高,而且有些店鋪甚至要送出較大的一筆轉讓費,而這些費用通常都是一年一次性付出的,增大了前期投資的壓力。
管理難度較高。不像百貨商場一樣有額外的管理,對業績管理、安全管理等都必須由經營者獨立完成。
那么,結合了百貨商場與街面店的優缺點,我們到底該如何去選擇呢?我們應該考慮以下三個方面的問題。
1、品牌的定位是否與商場的定位相符。首先要看品牌的自身定位,有些品牌更適合做商場(如中高檔女裝等),有些品牌更適合做街面店(如大眾休閑裝等)。同時也要結合商場的定位,有些商場是定位走高端路線的,有些商場是定位中低價位的休閑裝的等等,我們的品牌要與商場的整體定位相符。
2、當地消費者的消費習慣與消費文化。如北方市場更習慣于到百貨商場購物,南方市場更習慣于到商業步行街購物。當然這也不是絕對,要根據當地的實際情況而定。
3、考察商場的信譽度。目前國內有個別商場的信譽度較差,如回款周期、每月所扣除的其他費用等。
結合以上幾點因素,根據自身品牌特點以及當地人群實際購買偏好,艾米塔女裝品牌加盟建議有實力的投資者可以百貨商場與街面店相結合的方式,揚長避短,以提高品牌在當地的影響力、競爭力和占有率。艾米塔女裝所有產品超低折扣供貨,希望以共贏的開始在當地建立好口碑品牌形象。艾米塔女裝歡迎全國各地有志于從事服裝行業的朋友加入。
(更多咨詢,請登錄艾米塔官網,或拔打全國招商熱線:0571-86920107垂詢)
杭州冠奧服飾有限公司
 

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女裝品牌招商浙江女裝品牌招商杭州女裝品牌招商[2012-3-26 8:45]

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