2003年,乖乖虎(香港)服飾有限公司將其旗下品牌“小虎尼可”授權于深圳市乖乖虎服飾有限公司在中國大陸制造及銷售,服務于3—16歲兒童。
自深圳市乖乖虎服飾有限公司將“小虎尼可”推出市場以來,它以設計為靈魂,積極實施品牌戰略,以市場為導向保持著持續、快速、健康的發展勢頭,短短的時間內形成優秀的品牌文化、經營理念,創造了不凡的業績。
三流企業賣產品,二流企業賣文化,一流企業賣品牌,“小虎尼可”在推向市場之初就確定了走品牌之路,公司一開始就全面進行CI形象策劃,以設計時尚,面料優質,工藝精湛之特點及嚴謹、完善、高效的營銷架構與服務體系,使得“小虎尼可”在市場受到各方好評。
設計方面,公司的理念是“還孩子一個自信的童年”,塑造“相信自己,穿出自我,穿出自信”的不凡氣質,體現出兒童健康向上,陽光運動,喜愛大自然的天性。在商家普遍追求利潤最大化的同時,“小虎尼可”以合理的價格,以兒童的身心健康為準則,在面料、輔料方面嚴格要求,以時尚為主,推出多風格、多系列的款式,形成新、難、特的品牌特點。
“小虎尼可”沿用現階段商界最具規模效益的特許經營模式,為了更好的服務,扶持加盟店的成功營運,降低中間流通環節,減少營運成本,以保證最大限度讓利于“小虎尼可”經營者。“小虎尼可”堅持長線支持、共同發展的策略,不斤斤計較一時的得失,特別是中、小客戶。“小虎尼可”本著開一店、成活一店的原則,為合作伙伴提供全面、系統、規范的人文支持,覆蓋銷售技術技巧及庫存處理等諸多環節,以快速的市場反應,與合作伙伴一同攜手讓“小虎尼可”在每個城市成為兒童喜愛的品牌。
“小虎尼可”的服務宗旨是“用真實展現自我,用誠實服務,用信譽維護”。“小虎尼可”品牌消費價值的認同及在生活態度上的共鳴,逐步形成品牌價值的核心。只有讓加盟商獲得利潤,讓消費者得到利益及享受,品牌才能持續發展,所以“小虎尼可”創導服務營銷理念,因為服務是一種無形的、潛在的商品,而產品只是服務的一種載體,只有服務才是產品的通行證。