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內衣行業巨大的市場容量及發展前景(嬋芝
女裝
低層次競爭
內衣行業巨大的市場容量及發展前景,極具誘惑性,同時由于技術含量低,進入門檻低,吸引了眾多的廠家蜂擁而上,原本做加工的創建自己的品牌、成熟的品牌也紛紛創建新品牌來分一杯羹,越來越多的品牌殺入市場。
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市場被眾多中小品牌瓜分,不同層次的品牌在分割不同的市場。而品牌相互間的競爭主要表現在產品競爭、渠道競爭、價格競爭的較為低的競爭層面,價格戰、概念戰、廣告戰、名人戰等等各種市場攻占手段層出不窮,真正靠品牌拉動銷售的品牌很少,致使內衣市場進入一個無序的競爭時代。
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或血腥或華麗,或驚喜或迷失,經歷了各種戰役的企業收獲的心情各不相同。然而市場發展到現在,當價格戰、概念戰、廣告戰等各種戰役的硝煙散盡,眾多企業卻收獲了共同的心情:雖然自身在經受各種戰役后已是傷痕累累,但消費者卻似乎不買賬,市場似乎不買賬。
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這預示著什么呢?在低層次競爭手段失靈,在行業日趨成熟、利潤逐漸降低的激烈競爭下,內衣企業又該如何應對?
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