YES品牌的歷史應追源自上世紀60年代末的英國，在當時英國有一支新建立的樂隊即“YES”樂隊，主要成員有：Jon Anderson(主唱)、 Chris Squire (貝司手). 他們都來自一個名叫“the Warriors the Syn”的樂隊。加上Bill Bruford(鼓手)、Pete Banks(吉它手)和Tony Kaye(鍵盤手)。他們的第一次重要演出是應邀參加Cream 樂隊在英國皇家Albert禮堂舉行的著名的告別演唱會。使得Yes樂隊一夜成名。他們用自己風格翻唱的Buffalo Springfield的“Everydays”和the Beatles的 “Every Little Thing”以及他們當時的著裝都非常時尚、個性化，當時的英國人基本都是以穿著西裝加紳士帽為打扮，而YES樂隊卻穿著牛仔褲、大頭鞋、粗布衫為打扮。引導并成為當時英國大部分時尚人仕所追寵的著裝風格。
天生有經濟頭腦的樂隊成員Pete Banks從中嗅覺到了巨大的商機，于1968年在倫敦Oxford Street街道開設了首家以YES命名的專賣店，并于1977年在英國倫敦發布了首場以 “自由”為主題的發布會，取得了巨大的成功，至今每一次的新作推出都引起了時尚界的關注。
YES品牌所代表的是一種個性鮮明、定位準確的戶外時尚休閑品牌，在經歷長達半個世紀的錘煉，積淀了深厚的品牌文化與戶外時尚休閑運動精神，倡導人們體驗、享受戶外時尚休閑活動的樂趣；帶給消費者不僅僅是一種產品、一種品牌文化、一種生活理念，一種文化情調，而是高品位、時尚化、個性化的身份象征。
作為一個英國戶外時尚品牌，YES將產品質量、風格和功能性完美的結合了起來；以時尚戶外鞋服作為品牌文化載體，表達“全情投入”的生命理念，以“勇敢追夢！YES I CAN……”為品牌口號，以個性鮮明的品牌定位、差異化的產品風格路線、通過“高貴低走”價格策略，成功進入國內戶外時尚市場，成為了廣大追逐戶外時尚潮流人仕關愛的對象。
因為領先，所以獨特，強大的品牌生命力與無窮的市場潛力將讓YES品牌走向巔峰。
