雅詩蘭黛企業在中國大陸地區內地
雅(ya)詩蘭(lan)(lan)黛與(yu)倩碧(bi)品(pin)牌于1993年(nian)進(jin)入(ru)(ru)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang),在上海設(she)立第一個銷售柜臺。2002年(nian)7月正式成立在中(zhong)國(guo)的(de)全資(zi)子(zi)公(gong)司(si)。迄今為止(zhi),雅(ya)詩蘭(lan)(lan)黛集(ji)團(tuan)在中(zhong)國(guo)33個主要城市(shi)的(de)各大高級(ji)百貨(huo)公(gong)司(si)設(she)有150余個銷售專柜,經營(ying)Estee Lauder雅(ya)詩蘭(lan)(lan)黛、Clinique倩碧(bi)、LA MER海藍(lan)之謎(mi)(2004年(nian)八月進(jin)入(ru)(ru)中(zhong)國(guo))M·A·C魅可、Bobbi Brown芭(ba)比布朗等護膚彩妝品(pin)牌及Aramis雅(ya)男士、Tommy Hilfiger、DKNY等香水品(pin)牌(2005年(nian)七(qi)月進(jin)入(ru)(ru)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang))。
同時,我們也積極回報本地社會,做優秀的企業公民。由于我們在推動中美兩國經濟文化交流中的杰出貢獻,雅詩蘭黛集團獲得了中國政府與美國政府共同頒發的2001年度馬可波羅獎。自2003年起,雅詩蘭黛集團還正式在國內開展了“粉紅絲帶乳腺癌防治活動”,取得了非常好的社會反響。2006年開始在國內展開MAC抗擊艾滋病活動。
雅詩蘭黛集團雅詩蘭黛集團由雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛始創于1946年。今天,雅詩蘭黛集團傲居世界化妝品行業領先地位,生產和營銷高品質的護膚、化妝、香水和護發產品,產品銷售遍及全世界130多個國家和地區。公司旗下擁有眾多知名品牌,包括
Estée Lauder, Aramis, Clinique, Prescriptives, Lab Series Skincare for Men, Origins, Tommy Hilfiger, MAC, Kiton,
LA MER, Bobbi Brown, Donna Karan, Aveda, Jo Malone, Bumble and bumble, Michael Kors, Darphin,
Rodan and Fields, American Beauty, Flirt Donald Trump, Good Skin™, Grassroots, Sean John,
Missoni and Daisy Fuentes.
營銷雅詩蘭黛集團非常注重保持品牌的平衡,并將此作為公司的一個根本立足點。無論是雅詩蘭黛的核心品牌還是新品牌,都是高端渠道的第一品牌。在集中力量開發新品牌的同時,公司同樣強調通過保持“經典”產品的完整性、發明護膚和化妝品的新種類以及在生產過程中不斷使用新技術,使現有品牌獲得縱深的發展。公司對于銳意進取、資金充盈的營銷計劃,不惜投以重金。在廣告和商業促銷中,每一個品牌都有自己獨一無二的全球形象。
銷售渠道雅詩蘭黛集團主要通過有限的銷售渠道銷售產品,這樣做是為了取得與其產品形象相符的效果。這些銷售渠道主要包括高檔百貨商店、專賣店、高檔香水商店、藥房和專業美發沙龍,以及自營的商店和水療店、游船上的商店、飛機上以及機場和城市里的免稅商店、網站。
發展戰略雅詩蘭黛集團成長的方法之一,就是收購對公司具有意義的品牌。它在兼并新品牌或公司時,奉行自己的標準,即這些品牌或公司必須帶來獨特的商業機會,而且與公司現有品牌形成互補而不是削弱的關系。它們必須專注于質量和創新;它們必須具有全球發展的潛力,同時,它們必須為公司在美國乃至國際上的長期發展增添潛力。
產品研究和開發雅詩蘭黛集團對于研究和開發的投資,使得它多年來在技術上一直處于領先地位。一般而言,公司在一年里的三分之一的銷售量是由前三年里研究開發出來的產品銷售產生的。公司的全球研究和開發機構內包含了在生物物理科學、產品開發、顧客評估、法規事務和工序開發方面的基礎性研究,擁有大約400名一流的化學家、生物學家、微生物學家和物理學家。公司的研究和開發機構集中在紐約州的梅爾維爾、比利時的奧埃維爾、日本的東京、安大略省的馬克姆、明尼蘇達州的布雷恩和中國的上海。
品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)組合通過多(duo)年(nian)的努力,雅詩蘭(lan)黛(dai)集團(tuan)建立了一個具(ju)有(you)獨特平衡(heng)性的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)家族(zu)。這一平衡(heng)體現(xian)在所(suo)擁有(you)的所(suo)有(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的定(ding)位(wei)中,體現(xian)在品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)訴求的不同(tong)消費群體上(shang),也體現(xian)在品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)在品(pin)(pin)(pin)(pin)類及地域優勢的平衡(heng)上(shang)。公(gong)司現(xian)擁有(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)如下:
Lab Series Skincare for Men 創立于1987年。由實驗室系列研究中心(Lab Series Research Center)開發的實驗室男士系列護膚產品是世界男士護膚產品的領導者。它提供全線的具有突破性配方的男士護理產品,配以一個易于領會的色碼引導系統。該品牌產品在超過55個國家和地區銷售。
Origins 創立于(yu)1990年。該品(pin)牌(pai)的(de)出(chu)現,使得傳統的(de)保健和(he)美容產品(pin)如護(hu)膚、著色、感覺療法、沐(mu)浴與身體(ti)、香(xiang)水、護(hu)發以及(ji)用以增進和(he)諧、健康(kang)和(he)愉快的(de)生活輔助品(pin)之外,又增添了一(yi)種令人心動的(de)選擇。產品(pin)中(zhong)添入(ru)了絕頂(ding)品(pin)質(zhi)的(de)香(xiang)精油和(he)天(tian)然植物成分。該品(pin)牌(pai)在28個(ge)國家和(he)地區銷售。
American Beauty, Flirt!, Good Skin™, Grassroots and Daisy Fuentes
集團(tuan)的(de)(de)BeautyBank Division于2004年推(tui)出(chu)(chu)American Beauty, Flirt! 和(he)Good Skin™,隨后在2005年推(tui)出(chu)(chu)Grassroots,2006年推(tui)出(chu)(chu)Daisy Fuentes。它們(men)在美(mei)國都通過Kohl’s百貨公司獨家銷售。 American Beauty是頌揚美(mei)國式美(mei)麗的(de)(de)全套彩(cai)妝和(he)護(hu)膚產(chan)品(pin);Flirt!有250多種(zhong)(zhong)色度的(de)(de)彩(cai)妝線,鼓勵顧客嘗試各種(zhong)(zhong)可能性(xing);Good Skin™的(de)(de)護(hu)膚產(chan)品(pin)線容(rong)易(yi)(yi)選擇、容(rong)易(yi)(yi)使用并且由(you)醫生配方以達到需(xu)要的(de)(de)效果(guo);Grassroots為臉、身體、頭發、孩(hai)子,母親和(he)嬰兒提供由(you)自然的(de)(de)原(yuan)料組成(cheng)的(de)(de)產(chan)品(pin);以古巴出(chu)(chu)生的(de)(de)名(ming)人命名(ming)的(de)(de)Daisy Fuentes(戴西·福恩(en)特(te)斯)最近推(tui)出(chu)(chu)了(le)它的(de)(de)第一款(kuan)香水Dianoche。
Donald Trump 集團的Aramis and Designer Fragrances部門于2004年9月與Donald Trump(唐納德-特朗普)簽署了多年獨家營銷許可權。特朗普先生是美國商人的偶像,他親自擔任Donald Trump香水的代言人。該香水于2004年11月中旬在美國各大百貨公司推出。該品牌目前在4個國家有售。
Sean John Fragrances 集團于2005年與Sean “Diddy” Combs(吹牛老爹)領導的時裝公司簽署了全球獨家營銷許可權。Unforgivable是一款奢華的男士高檔香水,在美國一經推出就獲得了巨大成功。包括它的沐浴及身體護理產品在內,Unforgivable表現的是無懈可擊的品味、精致的風格并且相信,正如多媒體巨頭Sean “Diddy” Combs(吹牛老爹)概括的那樣,“沒有激情的生活是不可原諒的”。該品牌在4個國家和免稅商店銷售。
Missoni Profumi Missoni是位于米蘭的一家時裝公司,以色彩艷麗的針織品和謎人的 造型設計著稱。雅詩蘭黛集團的Aramis and Designer Fragrances于2005年與Missoni簽署了全球獨家營銷許可權。在經營了50年的時尚產業后,該品牌于2006年春天推出一 款意大利女士香水Missoni。該品牌目前在5個國家銷售。
雅(ya)詩蘭黛集(ji)團總部(bu)位于(yu)美(mei)國紐約(yue)市第五大(da)道767號(hao)。生(sheng)產地包括美(mei)國、比利(li)時、瑞士、英(ying)國和加拿大(da)。全球大(da)約(yue)有22000名員工。
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