SWATCH斯沃淇

事實上，Swatch旗下的不同品牌性格迥異，凸顯著其獨特的一面，消費者易于根據自己的身份、職業、收入、社會地位的需要作出購買選擇。如歐米茄代表著一種成功人士或名人尊貴豪華的選擇，而雷達表是高科技的象征。 　　

至于斯沃琪則是前衛和時髦、潮流人士的首選。在廣告宣傳與市場推廣中，體現著品牌的鮮明個性。 　　

歐米茄精心挑選一些國際性和地區性的名人作為形象大使，比如國際知名人士，如超級名模辛迪·克勞馥、萊·麥克弗森；好萊塢國際影星皮爾斯·布魯斯南；世界一級方程式冠軍車手邁克爾·舒馬赫、高爾夫杰出人物思尼·艾斯等，在中國則選用了陳露等。歐米茄的彩頁雜志廣告均以一幅體現歐米茄大使非凡個性和時尚風采的照片口號：“歐米茄——我的選擇（OMEGA——MY CHOICE）”。對消費者而言，人人都渴望成功和成名，自然對那么多名人也配戴的歐米茄表產生共鳴和購買欲，以此尋找成功人士的感覺，而反觀SMH公司其它品牌如雷達表的廣告，你從不會發現有什么明星出現，賣點和推廣完全表現在高科技制表工藝和材料上，如“表面為硬度僅次于鉆石的藍寶石水晶，緊貼手腕”、“配合晶瑩光潔的表盤，高貴典雅”、“白色表帶由高科技陶瓷材料制成，堅硬耐磨、永不褪色”。據悉，Swatch公司在今后發展的過程里，在旗下品牌不會有很大沖突的情況下，會再收購開發一些品牌，填補現有品牌設計、造型等空白以滿足更多消費者的需求。但是，品牌個性的宗旨是永不放棄的。 　　

20世紀70年代末，瑞士制表業陷入空前危機。當時，瑞士出品的鐘表產量在全球市場中的比例已從43%急劇下降到15%。復興瑞士制表業成為刻不容緩的艱巨任務。1978年，世界上誕生了當時厚度最薄的腕表，這再次向瑞士制表業發出嚴峻挑戰。 　　瑞士制表業決心迎難而上，創制出更為輕薄的計時器。 　　

1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在對Asuag和SSIH進行了歷時四年多的重組后，最終促成兩家鐘表公司合并成立Swatch集團。Swatch集團的制表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發明了全新的制表工藝。這一制表工藝采用一體式表殼，并將表殼的底部作為安裝機芯的底板。機芯從腕表的上方進行安裝，安裝藍寶石水晶玻璃鏡面則成為最后一道工序。 　　化繁為簡，這是對制表工藝一次大膽、卻異常成功的顛覆。然而，是否能夠使用塑料制作出更節省成本的腕表呢？Swatch集團帶領瑞士制表業踏上了征服下一個挑戰的征程。 　　

使用塑料制作的腕表應具有容易上鏈和設置的機芯，必須能夠從其塑料表殼的一面安裝機芯。此外，塑料表的男裝、女裝表款還應當采用相同的底座。經過無數次改進，Swatch集團的制表工匠使用51個零部件代替了通常構成腕表的至少91個零部件，最終使塑料表成為可能。 　　Swatch腕表采用瑞士石英機芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、計時精確、價格平宜等出眾優點。腕表尤為適合批量生產，并具備豐富色彩選擇。

歐(ou)米(mi)茄（OMEGA）、雷達(da)（RADE）、浪琴（Longiness）、斯(si)沃(wo)琪（Swatch）、天梭(suo)（Tissot）、斯(si)沃(wo)琪（Swatch）等名(ming)表居(ju)然是(shi)同(tong)(tong)一家(jia)公司(si)的(de)兄弟姐(jie)妹(mei)，都是(shi)全球最(zui)具規模的(de)制表集(ji)團(tuan)斯(si)沃(wo)琪（Swatch,在2000年(nian)之前(qian)叫SMH公司(si)）旗下的(de)手表品牌，為了凸顯(xian)各品牌個性，SMH公司(si)從未主動宣(xuan)傳這些品牌源(yuan)自同(tong)(tong)一企業。