LEVI’S

Levi`s 150年的故事 　　
1829年 　　Levi`s創辦人Levi Strauss于德國Buttenheim出生。 　　
1853年 　　當時的淘金熱吸引了Levi Strauss來到三藩市，他利用帆布制成第一條牛仔褲，由于牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強韌度，受到廣大挖金工人的歡迎。 　　
1855年 　　Levi Strauss采用從法國進口的藍斜紋棉布，取代原用的帆布，大幅提升牛仔褲的功能和外觀。 　　
1873年 　　為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在Levi`s?牛仔褲的后袋加設撞釘，加強其耐用度。同年，Levi`s牛仔褲的后袋更縫上雙行弧形縫線，稱為Arcuate Design。　　
1886年 　　Levi`s牛仔褲于褲后加上一個皮章，皮章上展示了一項測試Levi`s牛仔褲強韌度的比賽--兩匹馬分別在兩邊拉扯Levi`s?牛仔褲，而事實上，Levi`s牛仔褲亦于這次比賽中勝出。 　　1890年 　　Levis Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501?就是Levi`s首條牛仔褲型號。 　　1936年 　　Levi`s在牛仔褲后袋加上紅旗紋章，作為正宗Levi`s的標志。 　　
1954年 　　占士甸及馬龍白蘭度兩位影星，均在賣座電影中穿著Levi`s牛仔褲。 　　
1974年 　　Levi`s推出已洗水系列牛仔褲。 　　
1978年 　　雖然已有很多不同設計師的牛仔褲品牌投入市場，但Levi`s?的銷售量依然沖破20億美元大關。 　　
1980年 　　牛仔褲的銷售量獲得空前成功，達502,000,000件大關。 　　
1984年 　　Levi`s成為1984年美國奧運代表團的代表服裝，并為Levi`s 501 Blues作大型宣傳。 　　1986年 　　Levi`s牛仔褲開始生產預先穿洞、破爛的牛仔褲。 　　
1995年　　www.levi.com網址正式啟用。 　　
1996年 　　Levi`s Vintage Clothing (LVC)正式推出市場，這是根據Levi`s?經典型號制造的復刻系列。 　　
1999年 　　REDTM系列誕生 - 再度創新的21世紀牛仔褲 　　
2000年　　Levi`s立體牛仔褲系列Levi`s Engineered Jeans面世。 　　
2003年 　　Levi`s成立150周年，及牛仔褲誕生130周年。同年Type 1TM系列誕生。 　　
2004年 　　Levi`s全新推出LLS(Levi`s Lady Style)系列，專為亞洲女性設計，修長性感。 　　

Levi’s這個世界級經典牛仔品牌自1853年創立至今，雖然經歷不少風風雨雨，但仍然經得起時間的考驗，從六十年代嬉皮士、七十年代朋克、八十年代mods、九十年代Hip-Hop，不斷走在時代潮流的最前方。能夠堅 持至今，多得Levi’s本身的精神，在堅持501原創精神的基礎上，能不斷孕育出新一代的潮流標準，更由 單一的牛仔褲休閑品牌，進而演變為能夠表達出風格更多元、層次更豐富的注目品牌。 　　

當LeviStrauss創立Levi’s后，大家的焦點一直都放在它的牛仔褲上，所制作的牛仔褲除了以上乘物料制作外，還有專利技術的車工和獨門染制技術與不斷改變的剪裁，影響深遠。今冬系列雖然以新式洗水和剪裁的牛仔褲作招徠，但亦不忘加入T-shirt、衛衣、冷衫等基本服飾，并將Levi’s產品上的特征，包括鉚釘、紅標、皮革標牌、縫線、銅扣等，融合當中令系列更加完整，傳承于時代創新精神，絕對可媲美一流時尚品牌。 　　

Levi`s創始人簡介: 　　LEVI’S 是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發明人Levi Strauss(李維．史特勞斯)的名字。 　　

Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房里過夜。 　　

加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當入迷,而於1853年搭船航行到三藩市。 　　他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有一名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。 　　

於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第一件Levi’s牛仔褲。就在那一天，Levi’sR的傳奇誕生了。 　　

人們對這種強韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久后便在三藩市開了第一間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過后，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。 　　

史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及后袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗Levi’s牛仔褲標志。 　　

Levi Strauss公司(si)的確已成美國傳統，對全世界的人來說(shuo)，它代表的是西部的拓荒(huang)力量和精神(shen)。