Ada(艾達麗爾)

2007年的女裝銷售市場仍是時尚休閑品牌女裝引領著國內女性穿衣習慣的改變。在此情況下，馬天奴公司與時俱進，在“馬天奴”品牌加快成為全國高端品牌、強勢品牌的經驗積累下，適時調整了“Ada”年輕時尚女裝品牌的定位和發展方向。
一.品牌文化及故事
1.品牌文化:
Ada——宣揚愜意而高品味的生活主張。不論是日裝還是晚裝，都給予穿著者充足的自由搭配空間，能夠因應不同場合的需要，展現獨有的個人品味，動靜皆宜、剛柔相濟。
Ada----傾向于一種自我的狀態下釋放內心的自信，并將都市女性族群豐富的知性世界外化于衣著搭配或神情動作上。活力四射的風格，優雅時尚的感覺銳不可當，使Ada女性無論在什么時刻、什么地點都可以散發健康、時尚、自我的魅力！
2.品牌故事：
Ada——來自意大利米蘭的著名品牌，在馬天奴公司重金投資下取得了合作權利，并作為第一個獨立品牌于1999年開始在中國大陸發展。
二.品牌定位
1.品牌名稱：Ada（艾達麗爾）
2.品牌策略：為每一個追求細節與精致生活的都市知性女士，帶來成熟與極致性感，并以其充滿想象力的設計塑造女性優雅和浪漫、感性與理性兼備的現代生活。
3.品牌風格：以搭配、舒適為前提，注重生活品味，款式時尚、大氣、搭配性強。Ada根據不同場合打造時尚女性生活的多種穿著方式，每年每季都將突出這些主題并加以新的變幻。
4.品牌價值：享受工作、盡情生活。
5.生活態度：她們作為現代都市女性，工作和職業是她們自我價值實現的不可分割的部分，她們充滿活力并樂觀積極地工作；同時她們追求生活的品味，懂得在緊張的工作之余釋放壓力，喜愛舒適的居家環境和浪漫的休閑方式。
6.目標市場
6.1 目標客戶群體
核心消費群體心理年齡：25—35歲
職業：醫生、教師、郵政、銀行、公務員等受過高等教育的時尚女性，包括有品味的家庭主婦，以高級職員，公司業主為附加顧客。
著裝場合：上班、聚會、逛街、社區活動、旅游。