Whykid外奇

      杭州外鑫服飾有限公司是隸屬杭州賽爾美集團下的以開發男女童四季產品為核心的兒童服飾公司，外奇·Whykid品牌是其成功推出的第一個以兒童四季產品開發為主體，具有鮮明色彩和文化內涵的時尚類，個性化兒童品牌。由國內著名兒童服飾公司投資，國內童裝知名設計團隊聯合出資打造。
      公司核心優勢是擁有一只經驗豐富、市場感覺敏銳、意識活躍、銳意進取的產品研發團隊，他們才華洋溢，個性鮮明，把真正發自于內心的歡快感受賦予每件時尚產品中。
      外奇以“開心、啟智、塑格”為品牌理念，啟迪兒童用未來的視角思考、認知、用智慧的語言解讀世界， 塑造外奇兒童“童年智不同”的完美性格。
      以“打造外奇兒童“性格主張”專屬衣柜作為產品差異化定位，圍繞外奇兒童性格展現豐富的產品主題風格，彰顯品牌基因，為領袖兒童締造時尚。
      2012年下半年，杭州外鑫服飾有限公司進行了大刀闊斧的改革，調整組織架構、升級管理模式、優化管理工具和流程、整合市場渠道優質資源；提升品牌定位與產品設計，優化生產供應鏈體系，加強內部管理和人才培養。一個嶄新的外奇品牌，將奮發努力，本著創新、務實、精益求精的經營原則，把握市場定位，穩定中求發展，在童裝世界走出一條獨避蹊徑的品牌發展道路。
      品牌故事：
      四千七百年前，某個開滿櫻花的快樂早上，全世界會說話的孩子，突然在夢中收到來自一個名叫“外奇”神秘星球指示，他們共同決定，在過完三歲生日的第二天凌晨起，就要開始不停的問：“為什么？為什么？為什么？”，從此，“外奇”的小精靈們走進了我們的世界……演繹一段關于“Why”的故事……
      品牌寓意：
      Why中文譯義“為什么”，代表極具兒童個性化的智慧語言。
      “kid”代表兒童，“whykid”代表充滿智慧的個性化兒童。
      品牌定位：
      “領袖型兒童”服飾品牌
      品牌風格：
      時時洞察國際流行元素，以個性的黑白主色組合，亮麗的彩色做依托，
      變幻而豐富的版型做創意體現，突出表現個性化的搭配新概念。
      品牌市場定位：
      主體消費年齡：3-6歲，7-15歲
      對象：時尚領袖型兒童
      性別定位：男女童裝
      季節定位：“whykid”分為：春夏，秋季，冬季，年裝四個季節產品。
      價格定位：以國內三四線市場為主力價格段消費市場，集中成本管控優勢，提供卓越性價的商品。
      產品種類定位——
      主打產品：針織，梭織，毛織及牛仔。
      配件產品：背包、腰包、帽子、圍巾、鞋。
      產品結構定位——
      春夏季：外套、單T、背心、毛衫、褲裝、裙裝；
      秋冬季：加里外套、風衣、單T、毛衫、加里裙裝、棉衣、羽絨、棉褲、棉裙、毛衫裙、呢料外套、套裙組合、套褲組合。
      品牌文化：
      品牌使命：
      以(yi)創造和豐富“whykid”領袖型兒童個性化生活方(fang)式為(wei)文(wen)化使命，以(yi)協作共(gong)贏(ying)為(wei)我(wo)們行動(dong)(dong)的源(yuan)動(dong)(dong)力，共(gong)同演繹“whykid”精彩(cai)生活。

      消費訴求：
      智慧創造個性，快樂(le)融入其中。

      品牌核心廣告語：
      ——“童年智不同”
      品牌理念：
      品牌的核心理念：
      讓兒童(tong)時尚(shang)化，搭配(pei)個性化，用智慧為“領袖(xiu)型兒童(tong)締造時尚(shang)”

      品牌的經營理念：
      誠信、創新、持續

      品牌的服務理念：
      提供品牌塑造和維護支持體系
     ; 包括：形象策劃(hua)、物(wu)流系統(tong)、培訓中(zhong)心、和信息數據(ju)分(fen)析(xi)體系。