卡瑞貝納特CAROL BURNETT

卡瑞貝納特CAROL BURNETT 品牌介紹

一、企業背景介紹
       中國昶發貿易集團是專業從事服裝研發，服飾生產和外貿業務的進出口公司，具有獨立的外貿
進出口權，目前每年的出口總額高達9000萬美金。集團總公司擁有完整的信息系統及物流配送中心，使日常管理規范化操作，實現了信息的共享和資源的最優化配置。

       隨著集(ji)團(tuan)業務的(de)不斷發展，先后在香港(gang)、上(shang)海(hai)(hai)成立了多家子公(gong)司(si)，其中上(shang)海(hai)(hai)莫斯杰服飾有限公(gong)司(si)則是在大陸地區唯(wei)一從事連鎖零售的(de)全(quan)資子公(gong)司(si)。2009年集(ji)團(tuan)斥(chi)巨資引進(jin)西班牙品牌CAROL BURNETT，以追求時尚(shang)熱情(qing)的(de)設(she)計理念與活力灑脫(tuo)的(de)產品形象，全(quan)力進(jin)軍中國服裝市場(chang)。

二、“卡瑞貝納特”品牌故事
        1936年21歲擁有貴族血統的CAROL BURNETT在西班牙開設了以其命名的CAROL BURNETT服飾店，以追索自然舒適的輕便用料，簡潔的設計風格，匠心獨韻的細節裁剪成為當地獨樹一幟的服裝店。

        從此CAROL BURNETT的名字就被西班牙貴族們視為最精致服飾的代名詞。
        1937年，在CAROL BURNETT經營的第2個年頭，她舉行了第一場屬于CAROL BURNETT的戶外時裝發布會，CAROL的設計無疑是給人們耳目一新的感覺。簡潔明亮，襯托出個人氣質魅力的設計，令當時媒體爭相報道。

        隨后CAROL BURNETT不斷(duan)將新事物與新工藝融入(ru)設計之中，創造出的(de)西(xi)班牙(ya)提花、間色(se)印染使其品(pin)牌有(you)了自(zi)己的(de)特(te)性，越來(lai)越多(duo)的(de)中產階級、演員、名流(liu)們穿(chuan)著CAROL BURNETT，并將其視為時尚的(de)象征推薦給身邊的(de)友人。

大事年表：
1）1916年CAROL BURNETT出生在西班牙willson伯爵家族；
2）1936年在西班牙開設了以其命名的CAROL BURNETT服飾店；
3）1937舉行了第一場屬于CAROL BURNETT的戶外時裝發布會，自此成為各大媒體爭相報道的品牌；
4）1939年由于戰爭影響，CAROL BURNETT一改傳統風格，設計了簡潔使用的套裝，另男士們趨之若鶩；
5）1960年CAROL BURNETT推出西班牙風情系列，民族風格再次成為流行焦點；
6）1976年CAROL BURNETT在全世界已經擁有第100家店鋪，其中歐洲大陸67家；
7）2009年CAROL BURNETT正式進入中(zhong)國市(shi)場。

三、“卡瑞貝納特”品牌文化
         時尚 Fashion  想象力Imagination  熱情 Passion  追求 Pursuit

        CAROL BURNETT時尚男裝一直將西班牙的熱情與想象力融入品牌之中，追求高品質的情感訴求與實用主義相結合的設計態度。大都會感、簡約、細節精致都是卡瑞•貝納特的標簽。

         時刻把握國際潮流脈搏，契合歐洲最前沿流行趨勢，以充滿活力的生活態度，讓無論是年輕的、還是成熟的都可以在任何需要的時間、地點得到快樂的感受。著重都市與自然元素的設計，豐富且多元的將社會話題、自然、藝術等生活中的素材加以發揮，隨意中又帶著張力，享樂中又蘊含著思考。

        讓生活中隨處即發的感受以不斷擴張的生命力延續著。

        讓清晰的城市輪廓以不含糊的表現方式來描述它的日新月異。

        CAROL BURNETT讓追(zhui)求輕松舒適生活(huo)的(de)人(ren)們在時(shi)(shi)時(shi)(shi)接受生活(huo)與工作壓力(li)的(de)時(shi)(shi)候也(ye)能(neng)夠以最獨特的(de)氣場，以活(huo)力(li)的(de)姿態創造卓越，讓時(shi)(shi)刻準備著的(de)能(neng)量(liang)在愜意的(de)環境里釋放。

四、產品及市場定位
時尚商務：簡潔裝飾配合獨特剪裁與流行色彩，讓辦公室一族打破沉痼，提升職場形象。
時尚休閑: 最新潮設計元素與舒適板型，讓個性的娛樂方式大大擴展。
產品線：時尚商務40% + 時尚休閑60%
形象款15% + 流行款55% + 基本款30%
目標消費群 25-30歲 40%    30-35歲 40%    35歲以上 20%
主力消費群 28-35歲 65%

設計搭配風格：以當今最熱衷的各類話題為設計主線，結合新穎獨特的剪裁風格來體現穿著者的時尚與氣質；隨意的層搭關系與簡單的色彩相平衡，令細節的精致淋漓展現。
產(chan)品(pin)走勢：每(mei)年以1至(zhi)6月(yue)集中發售春夏產(chan)品(pin)，持(chi)續銷售至(zhi)8月(yue)下旬；7至(zhi)12月(yue)發售秋冬產(chan)品(pin)，并持(chi)續銷售至(zhi)次年2月(yue)，可以保持(chi)每(mei)月(yue)新品(pin)上市，輪流促進銷售。