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2013-10-31 10:12
品牌重塑價值、文化引領太平鳥時尚理念——太平鳥童裝mini peace獨立亮相服裝節
有業內同行評價,太平鳥是最會花“冤枉錢”的服裝企業。早年花巨資送設計師去zara等一線品牌深造學習,近年來不斷投入重金來升級企業形象和企業文化。今年,太平鳥更是聯手國際著牌咨詢機構,斥資百萬為太平鳥量身打造品牌文化,“閃耀”。“文化一直是看不見摸不著的東西,但卻是一個企業的發展靈魂。”問渠那得清如許?唯有源頭活水來。太平鳥集團董事長張江平深信,文化就是太平鳥的“活水”,只要沿襲文化的脈絡,品牌自然水到渠成。
以創意為核心,市場為定位,太平鳥在創意文化的根源上,發展了一系列品牌的各自的亞文化,并逐步融合企業主文化。“熟悉太平鳥的人很容易發現,無論老牌的男裝、女裝,還是新成立的童裝、家品,我們都以創意這條無形的線,串起了這些散落的珍珠。”張江平概括企業發展理念時,不無驕傲地表示,太平鳥正成為一個品牌聚集地,整合整個年輕時尚消費群體的各方面需求。
事實上,歷經兩次金融危機的洗禮,國內服裝企業早已開始紛紛轉型升級,自有品牌如雨后春筍般出現,大有百花齊放之勢。但品牌文化與內涵的缺失,使得不少品牌如曇花一現,還有許多還處在萌芽期,成熟而且成功的區域品牌不多,全國性的也是少之又少,就更不用談有生命力的品牌了。太平鳥用了十七年的時間,驗證了文化與創意賦予品牌的長久生命力。
倡導生活方式,而非販賣產品,太平鳥貫徹企業發展始終的是對于人們生活的解讀。如今,以品牌分化市場,太平鳥正以驚人的速度實現擴張,全國二線城市以上的高覆蓋率,各品牌在各市場領域的強勢發展勁頭,每季近2500多個新品的推出量,全年銷售額達到百億級別。重品牌、強創意的太平鳥,正另辟蹊徑,改變著這個傳統產業的發展理念。
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