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2012-5-9 13:40
“黃金期”終結
不過,對于運動品牌形勢的變化,部分業內人士倒也坦然。“現在的商場,運動品牌仍有比較大的市場份額,但如果放在上世紀90年代,哪里能在商場找到運動品牌的影子,所以市場本身是在不斷發展變化的,一個‘黃金期’終結了,會出現新的‘黃金期’。”鄔書扉說。
當下,市場形勢的走弱也讓一些運動品牌著手調整市場策略。國產運動品牌特步的打算是拓展兒童市場。根據該品牌不久前發布的公告,特步今年將進一步擴大產品范圍,推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾,進一步進軍兒童市場。而事實上,國內運動品牌安踏、、361度也通過各種途徑推出自己的童裝,開始進入中國童裝市場。
“主要考慮到運動服飾本身就有環保、舒適的特質,和做童裝有異曲同工之處,另外,目前國內尚缺少全國性的童裝品牌,這對運動品牌來說是一個機會。”一位曾在特步企劃部任職的工作人員告訴記者。
銀泰百貨武林總店副總經理王翔發現的現象是,現在運動品牌正在往時尚潮流的方向轉變,比如的三葉草系列。
“確實是這樣,”邁盛悅合鄔書扉說,“KAPPA打算在今年8月份推出的新品也是圍繞休閑、時尚、混搭做文章,我們還請來日本的設計師設計一些更時尚的產品,以此來迎合消費者的需求。”
“運動品牌如果走專業化道路,無疑是在材料上做文章,比如增加面料的透氣性或鞋底的彈性等等,”鄔書扉說,“但這方面的探索一直有品牌在做,并不新鮮,而且越是專業化,受眾范圍就越小,所以倒不如迎合大眾市場的口味,往潮流化時尚化的方向發展,我相信這也是運動品牌未來的發展趨勢。”
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