女裝品牌爭相上市 歌力思欲成下一個朗姿？

品牌：歌力思

　　下一個朗姿

　　繼朗姿上市以后，業界普遍看好歌力思。但在上市時間表上，究竟誰會是下一個朗姿，只有等待時間來答復。

　　早在2009年3月25日，全球私人股權巨鱷凱雷投資集團就于北京宣布，旗下專注于投資成長型企業的凱雷亞洲增長基金(CAGP)投資1.5億元人民幣逆市迎娶女裝品牌歌力思，為其插上資本的翅膀，并結成戰略合作伙伴。

　　這次合作不僅僅是資本上一筆錢的簡單投入合作，更為重要的是通過成立戰略聯盟，雙方將在品牌文化整合、市場營銷、人力資源、經營管理等方面實現優勢資源共享與互助。歌力思所需要的東西，恰恰是凱雷可以給出的。歌力思拿到這筆錢后，會盡快在凱雷的協助下建立完善的渠道和服務、加強伙伴關系、吸引儲備人才、加大產品設計創新、建設品牌形象和優化專賣終端、提升信息技術和資源支持、優化經營管理等，同時，凱雷對歌力思在全球品牌塑造、國際資源整合及未來公司國際化發展持續提供支持和幫助。這對歌力思如何將品牌做大做強、如何配置優勢資源、如何獲得企業可持續長期發展等方面，實現單純靠自身難以完成的質的飛躍，成就全球女裝領導品牌。

　　在北京海航萬豪酒店舉行“中國服裝十年·品牌與戰略——2010網易服裝高峰論壇”上，深圳歌力思實業發展有限公司董事長夏國新也表示，歌力思計劃在2011年上市。

　　夏國新稱，對一個企業來說上市或者未來上市是一定會有一些約束，包括上市之后要建立相關的公司治理機制，受到很多的監督。“對于歌力思來說我們的目標是堅定的，所以我們選擇未來。第一是引入資本，就這么簡單。”

　　眾說紛紜

　　威脅論中投顧問輕工業研究員熊曉坤：朗姿、寶姿、瑪斯菲爾的品牌定位都是高端品牌女裝，而所針對的目標人群均為成熟女性，因此屬于直接競爭關系，朗姿上市勢必會對寶姿及瑪斯菲爾造成一定的威脅。

　　機會說光大證券行業分析師李婕：國內高端女裝市場整體發展不成熟，龍頭企業不多，加之女裝行業產品更新快、不確定因素多，相對并不好做，挑戰和機會都很多。由于服裝產業為勞動密集型產業，競爭十分激烈，市場化程度較高，隨著國際高端品牌對中國市場日益重視并加強滲透，服裝領域未來的競爭將十分激烈。與國際高端品牌的入駐及品牌折扣店的價格優勢相比，我國本土高端品牌的價格優勢并不明顯，甚至在競爭中處于較為被動的地位，特別是在一線城市，這樣的競爭格局將會越來越明顯。

　　構建品牌樹九鼎投資：朗姿未來不但現有品牌有望獲得更大的市場份額，而且還能夠通過收購、兼并的方式整合其他的品牌，將自身品牌運作、渠道建設、供應鏈管理的經驗移植過去，建立成體系的品牌樹戰略。

　　要圓上市夢夏國新：我們還沒有上市，正在籌備上市，上市要干什么，可能每個企業都有不同的想法，因為上市本身是做企業的一種手段而已。有一些企業如果想做大，甚至有一些說不太正常的思維就是想圈錢，上市可能就是一個很好的方式。有一些企業只是想做自己想做的事情，也不想別人約束，別人整天推著我，今天要走或者明天要走的，未來必須得每天增長多少，我說我就想做自己最喜歡做的事情，那么就不想上市。

　　歌力思在1995年成立的時候就有一個夢想，當時的夢想是要做深圳最好的品牌。逐漸做了一段時間之后就想做中國最好的品牌，現在中國最好的品牌還沒做到呢，就想未來要做一個世界影響力的中國服裝品牌，總之胃口一天比一天大。

　　我們的目標就是要做一個好品牌，我想圍繞這個目標就要談方法。上市還是不上市，對我的目標是容易實現還是不容易實現，這可能就非常重要了。

　　我想雖然對我們這些企業來說，到現在這個階段并不是很缺錢，但是有一個問題，企業如果未來要做一個主導品牌，做一個有世界影響力的中國服裝品牌，錢多總比錢少好。