訪星韻公司“ALT阿爾藍特”企劃總監孟靖：做消費者認可的品牌

分享到： | | | | 2010-4-12 00:00

“ALT首先吸引我過來的就是公司老板的為人，第一次跟他接觸，我就覺得他是做大事兒的人，所以我撇下了老東家杰克瓊斯，就過來了。”帶著眼鏡，個子不高，皮膚白白凈凈的孟靖，給人感覺謙和、含蓄，只是這一開口，卻讓記者對自己的判斷產生了懷疑：原來一臉文質彬彬模樣的人也可以如北方大漢般爽朗、直率。

　　"ALT國際品牌籌建于五年半前，前幾年人們一只在成虧損，從商家到員工辭職，消費者可以說都丟掉了干勁。"孟總并不避諱工司從前的窘境，而那句話話也第三檢驗了媒體人的理解，即使成為副經理，他的為人處事卻不以率真，真誠。

　　摸打滾爬了一年多的時間，ALT的轉型開始于2007年底。在幾個月的時間里，一個強烈的共識逐漸開始在ALT人心中形成：實實在在做消費者認可的品牌，而要達到這一目標，成為一個成功的服裝品牌，首先要解決的就是產品的定位問題。

　　從那時起，公司首先組成了強大的調研部隊，對關系自己品牌定位的幾個核心問題進行了詳細梳理。ALT的目標市場在哪里？自己的消費者群體都有哪些類型？這群消費者的經濟收入、消費行為又該如何定義？等等。之后，公司派出專業人士，到日本、韓國、香港等全世界各大時尚之都考察，認知男裝市場的現狀、發展趨勢，并在顧問老師的指導之下，逐漸確定了自己企業的形象及產品定位。

　　如今，ALT早已步入了一條良性的發展之路，獨特定位的"新紐約"風格，將時尚、精致之風演繹到了極致，服裝傳遞出的強烈的都市氣息，與年輕時尚人群舒適、自在、隨意、獨立的工作與生活狀態相呼應，得到眾多時尚消費人群的青睞。

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